4차 산업혁명 시대를 지배할 플랫폼 비즈니스 모든 것

플랫폼 레볼루션





 

『포브스』선정 비즈니스 필독서

『하버드 비즈니스 리뷰』선정 비즈니스 필독서

‘800CEO 리드’ 베스트셀러

“4차 산업혁명의 주인공은 

플랫폼을 구축하거나 활용하는 자가 될 것이다.”

우버, 에어비앤비, 아마존, 애플, 페이팔의 성공 비결은 무엇일까? 

플랫폼 기반의 혁신 기업이 출현하고 나서 시장은 단기간에 파괴되었다. 운전자와 승객을 연결해 주는 플랫폼이든, 집주인과 숙박객을 연결해 주는 플랫폼이든 판매자와 구매자를 연결해 주는 플랫폼이든 초연결 시대에 플랫폼이 가져온 혁명적인 변화란 무엇인지, 그런 혁명이 왜 일어났고 앞으로 어떻게 진행될 것인지 상세히 밝히고 있다. 한편 성공적인 플랫폼 비즈니스를 위해서 어떻게 설계하고 구축해야 하는지, 수익 창출은 어떻게 해야 하는지 등 플랫폼 사용자 매뉴얼을 제시한다.

세계적인 석학들이 들려주는 플랫폼 비즈니스 지침서 

세 명의 저자는 매사추세츠 공과대학(MIT) 플랫폼 전략 서밋의 공동 의장을 맡았다. 제프리 G. 파커는 다트머스 대학 공과대학 교수이며, 정보 경제학의 세계적인 전문가인 마셜 W. 반 앨스타인은 보스턴 대학의 교수이다. 파커와 반 앨스타인은 모두 MIT 디지털경제 이니셔티브 방문 교수이다. 플랫폼 싱킹 랩스의 설립자인 상기트 폴 초더리는 세계적 경영 사상가 순위인 싱커스 리더 레이더(2016)에 선정된 인물로 지난 2016년 9월 서울에서 열린 스마트크라우드 쇼에 초청되어 강연했다. 

‘플랫폼(platform)’은 원래 승강장(타는 곳)을 뜻하며, 생산자와 소비자를 연결하는 거점 및 공동체를 의미하는 말로 폭넓게 쓰인다. 10여 년 전 애플의 iSO와 구글의 안드로이드 같은 모바일 플랫폼이 탄생하면서 쓰이던 플랫폼이라는 용어가 최근 급부상한 배경에는 4차 산업혁명과 관련이 있다. 사물 인터넷, 빅데이터 등 신기술을 비즈니스와 연결하는 핵심 기반으로서 플랫폼이라는 말이 자주 쓰이고 있는 것이다. 현재 시가 총액 세계 5대 기업 중 세 곳(애플, 구글, 마이크로소프트)이 플랫폼 모델을 따르고 있다. 경제뿐 아니라 교육, 의료, 정부 등 사회 전반에서 플랫폼은 혁신을 불러일으키고 있으며 점차 일상까지 파고들고 있다. 휴대폰으로 프리랜서 플랫폼 업워크에 접촉해 일거리를 구해서 우버 택시를 타고 출근하고, 에어비앤비로 숙소를 검색하여 결제 플랫폼 페이팔로 계산한다. 이처럼 이 책은 플랫폼 모델로 급성장한 혁신 기업의 출현 과정과 작동 방식, 플랫폼 개발과 운영 방법 등에 대해서 최고의 전문가들이 사실에 토대로 저술한 안내서이다.  

“20세기 후반 등장한 디지털 혁명, 인터넷 혁명은 어떻게 모바일 혁명으로 진화하고 있는가? 그 변화의 중심에 선 플랫폼 혁명은 어떻게 전통적인 거대 산업을 몰락시키고 새로운 세계 경제의 재편을 이끌고 있는가? 제4차 산업혁명의 핵심적인 변화를 ‘플랫폼 혁명’이라고 부르는 저자들은 2020년을 향해 돌진하고 있는 전 지구적 비즈니스 지형도를 놀랍도록 통찰력 있게 꿰뚫고 있다. 독자들은 이 책을 통해 어떻게 제4차 산업혁명의 테크놀로지가 초연결 사회와 공유 경제를 만드는지, 그것이 세계 경제를 어떻게 승자 독식 사회로 이끄는지 이해하게 될 것이다. 우리에게 특별히 취약한 플랫폼적 사고를 일깨워 주고 빅데이터의 의미를 다시금 성찰하게 만드는 이 책은 새로운 세상을 이끌 젊은이들에게 각별히 유익한 지침서가 될 것이다.”

- 정재승(카이스트 바이오및뇌공학과 교수)

“완벽하다. 그리고 도발적이다.” -월스트리트 저널

“네트워크 효과가 불러온 플랫폼 혁명이 인터넷 시대 시장 지배력의 원천임을 제시하고 있다.” 

-뉴욕 타임스