제목 ∙

라이프 트렌드 2024

부제 ∙

OLD MONEY

지은이 ∙ 김용섭

펴낸곳 ∙ 부키(주)

펴낸날 ∙ 2022년 10월 5일

판형 ∙ 신국판 변형(147*225)

값 ∙ 19,800원

쪽수 ∙ 376쪽

ISBN ∙ 978-89-6051-133-0             13320

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<부키 신간 보도자료>

라이프 트렌드 2024

OLD MONEY

2024년, 올드 머니 스타일의 거센 바람이 분다

2010년대 이후 한국에서는 2030세대를 중심으로 다양한 취향 공동체, 유료 독서 모임 등의 형태로 취향 살롱 문화가 확산했고, 이들은 미술관과 전시회 관람 시장에서 절대적 소비자로 등극했다. 2020년대에 들어서자 2030세대는 미술 시장에 본격 진입했으며 고급 가구와 고급 오디오, 고급 조명 시장에도 진입했다. 이들은 획일적인 아파트 구조에 만족하지 않고 인테리어와 가구, 조명으로 개성과 취향을 적극 드러내고 단독 주택, 협소주택, 세컨드 하우스, 전원주택 등 탈아파트에 대한 욕망을 쌓아가기 시작했다.

또한 2030세대는 골프와 테니스 등 전통적인 귀족 스포츠에 열광하기 시작했는데, 향후 승마와 요트로까지 이어질 전망이다. 2030세대는 패션에서도 적당히 비싼 명품 브랜드가 아니라 에르메스나 롤렉스 같은 하이엔드 럭셔리 브랜드를 추구하면서 오픈런과 리셀 열풍을 불러일으켰다. 여행에서는 배낭여행 대신 럭셔리 리조트와 고급 료칸, 에어비앤비를 통한 멋진 단독 주택이나 고층 펜트하우스 여행을 즐기는 2030세대가 늘어났다.

이처럼 2030세대는 명품 패션 브랜드 제품 소비에만 그치지 않고 문화, 예술, 스포츠 등 전방위에서 럭셔리 스타일을 지향해갔다. 이 모든 것의 배경에 바로 ‘올드 머니(Old Money)’(가문 대대로 부를 물려받은 부자) 따라 하기 욕망이 깔려 있다. 2024년, 바야흐로 올드 머니 스타일(올드 머니 룩), 올드 머니 에스테틱(감성), 올드 머니 취향, 올드 머니 라이프스타일 트렌드 바람이 거세게 불어올 전망이다.(32~33쪽)

딱딱한 지표와 복잡한 통계를 나열하는 대신 일상 속 사례와 스토리텔링을 활용하여 내년의 트렌드를 소개하는 《라이프 트렌드》 시리즈는 2013년부터 시작된 이래 2023년까지 꾸준하게 소비 주체와 성향의 변화, 라이프스타일 플랫폼의 성장, 산업 구조와 조직 문화의 변화, 취향 소비와 경험 공유, 전방위적 디지털 트랜스포메이션, 기후 변화와 경제 위기 등의 이슈에 주목해왔다. 이 주제들은 해를 거듭할수록 빠르고 폭넓게 진화해 메가 트렌드가 되었다.

IT 창업과 주식, 부동산 투자 등으로 ‘뉴 머니(New Money)’(신흥 부자, 벼락부자, 졸부)가 속출하는 현실에서 거꾸로 ‘올드 머니’(세습 부자)의 스타일과 감성을 추구하는 사람들이 만들어갈 2024년의 대한민국을 한발 앞서 만나보자. 한국인의 라이프스타일과 문화, 비즈니스와 마케팅에 영향을 미칠 트렌드에 대한 남다른 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

2024년 라이프 트렌드를 주도할 11가지 키워드

2020년의 라이프 트렌드는 끈끈한 관계보다 느슨한 연대를 선택한 사람들을, 2021년에는 코로나19 팬데믹으로 인한 사회적 거리 두기와 대봉쇄 등 물리적 경계 안에서 뉴 노멀을 구축하는 사람들을 주목했다. 2022년에는 또 다른 일상과 더 나은 일상을 지향하는 사람들을, 2023년에는 비소비와 무지출을 선택하고 과시하는 사람들을 주목했다. 이제 2024년에는 어떤 키워드와 사람들을 주목해야 할까?

• 올드 머니: 대대로 부를 물려받은 부자들의 패션, 취향, 소비, 라이프스타일을 따라 하는 사람들

하버드대 연구 프로젝트 오퍼튜니티 인사이츠는 미국인이 출생 연도에 따라 부모보다 더 많은 소득을 가질 가능성을 수치화했다. 1945년생 90퍼센트였던 이 비율은 계속 하락해 1985년생에 이르면 50퍼센트가 된다. MZ세대(1982~2012년생)에 속하는 1985년생은 2024년 기준 39세로, 이들보다 어리면 부모 세대보다 가난해질 확률이 높다. MZ세대 중에서도 Z세대(1997~2012년생, 2024년 기준 12~27세)가 더 심해질 수 있다. 그런데 바로 이 Z세대, 부자가 되기는커녕 부모 세대보다 소득이 적을 이 세대가 올드 머니를 패션, 소비, 라이프스타일의 트렌드 코드로 적극 소비하기 시작한 주역이란 점은 흥미롭다.(92~93쪽)

물려받은 부를 가진 올드 머니에겐 패션과 취미, 스타일과 취향, 라이프스타일에 감성적이고 매력적인 분위기가

500자 평

진짜 부자가 되기는 어렵지만 부자처럼 보이기는 쉽다!

2024년 전방위로 밀어닥칠 ‘올드 머니’ 트렌드의 물결

2013년 첫선을 보인 《라이프 트렌드》는 국내 최고의 라이프스타일 트렌드 전문 시리즈로 매해 핵심 트렌드를 날카롭고 흥미진진하게 전망, 분석하면서 11년 연속 베스트셀러 자리를 지켜왔다. 이번 《라이프 트렌드 2024: OLD MONEY》에서는 ‘올드 머니(Old Money)’를 가장 중요한 트렌드로 주목한다. ‘올드 머니’는 가문 대대로 물려받은 부, 혹은 그런 부를 소유한 부자를 일컫는다. 신흥 부자(벼락부자, 졸부)인 ‘뉴 머니(New Money)’와 달리 이들은 겉으로 돈 많음을 자랑하는 대신 ‘조용한 럭셔리’와 ‘스텔스 웰스’를 추구하고, 상속받은 재산을 토대로 여러 대에 걸쳐 예술에 투자하고, 문화 자산을 쌓고, 사회적 책임을 다하고, 기부와 자선에 적극 나서며 노블레스 오블리주를 실천하는 전통과 헤리티지(유산)를 지녔다. 이러한 올드 머니의 소비와 패션, 라이프스타일과 감성, 취향과 문화 따라 하기가 2030세대를 중심으로 급속히 퍼지고 있다. 현실이 팍팍할수록 사람들은 ‘현실 도피’ ‘위안’ ‘작은 사치’를 지향하는데, 이는 허영이나 망상이 아니라 즐겁게 만족하며 살아가기 위한 적절한 대응일 수 있다. 진짜 부자가 되기는 어렵지만 부자처럼 보이기는 상대적으로 쉽다. 경기 침체와 부의 양극화가 갈수록 심화하는 상황에서 막연히 부자 되기를 꿈꾸기보다 올드 머니 흉내 내기로 욕망을 대체하는 것은 합리적 선택이라 할 수 있다. 미국 Z세대 사이에서 시작되어 한국을 포함해 전 세계로 확산 중인 ‘올드 머니’ 트렌드는 2024년, 패션과 취향에서 그치지 않고 라이프스타일과 사회, 문화, 경제 등 전방위에서 변화와 파급 효과를 이끌 것이다.

이 밖에 《라이프 트렌드 2024: OLD MONEY》에서는 반려의 주도권이 반려자에서 반려동물, 반려식물과 반려로봇으로 변화하고 각방 쓰기를 넘어 각집살이가 증가하는 현상, 넥스트 핫플레이스의 필수 조건과 2024년 새롭게 떠오를 핫플레이스 후보, 후쿠시마 오염수 방류가 식문화와 푸드 테크에 끼칠 영향, 가스레인지 사용 금지 등 탄소 중립 관련 법안과 정책이 클린 테크와 의식주에 초래할 변화, 지구 열대화 시대를 맞아 갈수록 주목받는 폭염 경제, 실리콘밸리에서 확산되는 강한 리더십과 노동생산성 향상 문제, 펀임플로이먼트로 대변되는 Z세대의 직업관 변화와 소버 라이프로 대표되는 술에 대한 태도 변화, 전 세대로 확장된 얼리 안티에이징 욕망과 스마트 그레이를 대상으로 한 안티에이징 테크의 발전, AI가 촉발하는 일자리 위기와 노동 혁신 및 투자 러시 등 2024년 우리의 일상과 비즈니스에 큰 영향을 끼칠 핵심 트렌드를 다채롭게 전망하고 분석한다.

있는 반면, 신흥 부자이자 자수성가한 뉴 머니에겐 돈은 많지만 이런 분위기가 별로 없다. 올드 머니는 아주 오래전부터 부를 누리면서 럭셔리한 패션과 취미, 우아하고 매력적인 취향과 라이프스타일을 구축해왔다. 지금의 1020세대는 바로 그것을 욕망한다.(35쪽) 진짜 올드 머니가 되지는 못하더라도 올드 머니의 패션과 취미, 일상의 라이프스타일을 소비하는 것은 가능하다. 진짜는 멀어도 흉내 내기는 가깝다. MZ세대는 이미 소셜 네트워크에서 멋진 라이프스타일을 보여주며 과시하는 일에 익숙하다. 그러니 올드 머니 따라 하기는 전혀 새로운 도전이 아니라 이제껏 해왔던 것을 좀 더 멋지고 우아하게 하는 것일 뿐이다. 올드 머니에 대한 열광이 102030세대 전반으로 확산할 수 있는 건 바로 이 때문이다. (25~26쪽)

현실이 팍팍할수록 사람들은 ‘현실 도피’ ‘위안’ ‘작은 사치’를 지향하는데, 이는 허영이나 망상이 아니라 즐겁게 만족하며 살아가기 위한 적절한 대응일 수 있다. 진짜 부자가 되기는 어렵지만 부자처럼 보이기는 상대적으로 쉽다. 경기 침체와 부의 양극화가 갈수록 심화하는 상황에서 막연히 부자 되기를 꿈꾸기보다 올드 머니 흉내 내기로 욕망을 대체하는 것은 합리적 선택이라 할 수 있다.(92~93쪽) 이런 점에서 올드 머니 트렌드는 단순히 확산에서 그치지 않고 다양한 기회와 파급 효과를 창출할 것이다.

• 반려 & 각집살이: 반려의 주도권 변화와 자신만의 삶의 공간을 보장받으려는 사람들

네이버 검색어 트렌드에서 최근 2년간(2021. 6~2023. 6) 반려자, 반려동물, 반려식물, 반려로봇의 관심도 추이를 보면 반려의 주도권이 ‘반려동물 〉 반려식물 〉 반려로봇 〉 반려자’ 구도로 굳어질 가능성이 커졌다. 반려의 존재로서 반려자, 즉 ‘사람’의 위상이 얼마나 떨어져 있는지 알 수 있다.(98쪽) 2021년  1인 가구 비율은 33.4퍼센트, 1인 가구 수는 716만 6000명인데 2024년에는 800만 명에 육박할 것이다. 혼인 건수는 2015년 30만 3000건에서 2022년 19만 2000건으로 11만 건 이상 줄었다. 같은 기간 출생아 수는 43만 8400명에서 24만 9000명으로 19만 명가량 줄었다. 반려동물 수는 2018년 635만 2672마리에서 2022년 798만 8513마리로 약 163만 마리나 늘었다. 주요 지표를 보면 확실히 ‘반려자’의 위상이 달라질 수밖에 없음을 알 수 있다. 혼인 건수 및 출생아 수 감소와 반려동물 수 증가는 인과관계에 따른 결과다. 이제 우리에게 반려자보다 반려동물이 반려의 존재로 더 우위가 되었다 할 만하다.(116~117쪽)

2022~2023년을 지나며 각집살이에 대한 인식이 빠르게 대중화되었다. 연예인이나 유명인이 ‘각집살이’를 스스럼없이 공개하고, 예능 프로그램에서는 경제적 여유가 만들어낸 ‘부러움’ 혹은 새로운 삶의 방식 중 하나라는 차원에서 ‘앞서감’의 뉘앙스로 다룬다. 각집살이에 대한 호의적 시선이 생겨났고, 이에 따라 ‘별거’와는 구분되는 ‘각집살이’를 한국 사회가 받아들였다고 볼 수 있다.(134쪽) 과거와 달리 개성, 취향, 사생활, 자아가 더 중요해지면서 결혼 후에도 각자의 선택권, 재산권, 사생활, 자기만의 공간 등을 보장받으려고 한다. 결혼 제도에 대한 기존의 관행, 관성을 깨고 각자 자신에게 맞는 방식으로 라이프스타일을 조율하기를 원하는 이들이 갈수록 늘어날 것이다. 사회 전반으로 확산하는 다양성, 형평성, 포용성이 부부 관계, 결혼 제도와 가족 제도에도 드러나기를 바라는 이들이 많다.(137~138쪽) 가족관, 결혼관, 부부관의 변화와 함께 각방 쓰기, 한 달 살기에 이어 각집살이가 큰 추세로 자리 잡아갈 것이다.

• 넥스트 핫플레이스: 핫플레이스의 필수 조건과 앞으로 뜰 곳을 알아내고 기회를 잡으려는 사람들

2010년대 들어 핫플레이스의 유효 기간이 더더욱 짧아졌다. 2030세대 소비자가 취향과 경험 소비에 눈을 뜨면서 ‘새롭고’ ‘멋진’ 곳을 계속 원하고, 인스타그래머블한 공간을 더 많이 찾고자 하는 욕망이 더 커졌기 때문이다. 이로 인해 새로운 핫플레이스가 계속 나올 수밖에 없는 시대가 되었다.(148쪽)

현재 핫플레이스의 중심 코드는 바로 도시 재생과 문화 예술 경험이다. 개성 있고 유니크한 공간과 콘텐츠를 원하는 2030세대가 늘어나면서 낡은 건물, 골목길 등 대자본이 아닌 이들이 창의적, 예술적으로 만든 공간이 필요했다. 2010년대 이후 뜬 동네들은 취향 지향적인 공간과 인테리어, 특이하고 힙한 상품이나 서비스, 예술가나 힙스터나 젊은 창업 도전자의 적극 진입이라는 공통점이 있다. 낡고 오래된 것이 주는 가치, 빈티지와 레트로, 전통은 올드 머니 스타일을 추구하는 지금 시대 2030세대의 취향과 소비 코드에 부합한다. 이제 핫플레이스는 더 이상 대기업이 대자본으로 대형 개발 사업을 통해 만들어내지 못한다. 낡고 임대료 저렴한 동네, 서울 중심부에 자리한 구도심, 지하철과 편리한 교통, 여기에 창의적이고 도전적인 젊은 창업가가 만나면 핫플레이스가 만들어질 핵심 조건이 완성된다.(154~155쪽)

• 푸드 테크: 해양 오염과 수산물 불신 시대라는 악재 속에서 호재를 만난 푸드 테크 산업

2019년 한국인의 연간 수산물 소비량은 69.9킬로그램(어패류가 60퍼센트, 해조류가 40퍼센트)으로 세계 최고 수준이다. 육류 소비량(2021년 약 66킬로그램)을 넘어선 수치로 해조류를 포함하면 세계 1위다.(178쪽) 후쿠시마 오염수 해양 방류는 바다 먹거리에 대한 불신으로 이어질 수밖에 없다. 전 세계에서 수산물 많이 먹기로 손꼽히는 한국인이 수산물 소비를 줄이면 국내 관련 시장은 큰 타격을 입을 수 있다.(169쪽) 수산물에 대한 불신이 커지면 국내의 관련 산업과 종사자만 영향받는 데서 그치지 않는다. 반대급부로 육류 소비량은 더 늘어날 수 있고, 이에 따라 육류 가격이 급등하고 육류 수입량이 늘어날 수도 있다. 수산물도 노르웨이처럼 상대적으로 후쿠시마 오염수와 거리가 먼 지역의 수입량이 더 늘어날 수 있다. 이미 수년간 연어 소비량은 가파른 성장세였는데, 2024년 국내 연어 소비량은 역대 최고가 될 전망이다.(179쪽)

비즈니스 데이터 플랫폼인 스태티스타에 따르면 2028년 글로벌 푸드 테크 시장 규모는 3600억 달러 이상으로 전망한다. 코로나19 팬데믹 기간 중 더 커진 식량 안보에 대한 위기감, 기후 위기와 세계 주요 식량 수출국인 러시아와 우크라이나 전쟁에 따른 식량 위기 심화, 여기에 후쿠시마 오염수 방류로 인한 수산물 불신 확산까지 겹치면서 푸드 테크는 더욱 주목받고 있다.(184쪽)

• 넷제로: 가스레인지 사용 금지와 국내선 항공기 운항 제한, 그리고 환경 규제를 반기는 기업들

뉴욕주 의회는 2023년 5월 신축 건물에 화석 연료를 사용하는 설비(천연가스를 사용하는 가스레인지, 가스스토브 등)의 설치를 금지하는 ‘화재 방지 및 건축법’ 개정안을 통과시켰다. 7층 미만의신축 건물은 2026년부터, 그 이상의 건물은 2029년부터 법이 적용된다. 난방과 조리 시 나오는 유해 물질을 방지하고, 궁극적으로는 탄소 배출량을 감소하기 위해서다. 뉴욕주는 2040년까지 전력 부문에서 넷제로(탄소 중립, 탄소 제로)를 달성하겠다는 목표를 갖고 있다.(187~188쪽) 한편 2021년 5월 프랑스 하원에서는 기차로 2시간 30분 이내로 이동 가능한 국내선 항공편 운항 금지 내용이 포함된 ‘기후와 회복력 법’을 통과시켰다.(194쪽) 유럽에서는 1995년 운행 중단된 유럽 횡단 급행열차인 트랜스-유럽 익스프레스를 부활시키려 하고 있다.(196쪽) 모두 탄소 감축을 위한 환경 정책에 따른 것이다.

친환경 규제는 기업에 불이익만이 아니라 새로운 기회를 가져다주기도 한다. 바로 전기차 시장과 조선업이 대표적이다. 에너지 조사 기관인 블룸버그 뉴 에너지 파이낸스는 2030년 전기차 판매량을 3950만 대로, 보스턴컨설팅그룹도 3900만 대로 전망했다. 매년 20퍼센트대 증가하는 추세로 2030년이면 전 세계 신차 중 절반 가까이가 전기차가 된다는 뜻이다.(203쪽) 국제해사기구는 2023년부터 선박의 탄소집약도지수를 조사한 뒤 탄소 배출 효율 기준에 따라 A~E 등급으로 구분하는데, D 등급 선박은 3년 이내, E 등급 선박은 1년 이내에 C등급 이상을 받지 못하면 운항이 불가능하다. 친환경 선박 중 가장 보편적인 것이 LNG 추진선이다. 2022~2023년 상반기까지 전 세계적으로 LNG선은 200척가량 발주되었는데, 한국 조선 3사인 HD현대중공업, 삼성중공업, 한화오션(전 대우해양조선)이 그중 77퍼센트를 계약했다. LNG선의 강자인 한국의 조선 업계가 친환경 규제 덕분에 호황을 맞고 있다.(204~205쪽)

• 폭염 경제: 지구 열대화 시대에 새로운 부의 중심으로 떠오른 클린 테크

미국 메인대 기후변화연구소에 따르면 전 세계 평균 기온이 2023년 7월 3일 섭씨 17.01도가 되며 1979년 관측을 시작한 이래 처음으로 17도를 넘어섰다. 가장 높은 17.23도를 기록한 7월 6일은 12만 5000년 중 가장 더운 날로 추정한다. 세계 평균 기온 17도 이상인 날이 2023년 7~8월까지 한 달 이상 이어졌고, 8월 첫 주 전 세계 해수 온도 역시 20.96도로 역대 최고치를 경신했다.(216쪽)

‘지구 온난화’를 넘어 ‘지구 열대화’ 시대를 맞이한 지금 기후 위기 대응과 관련해 가장 주목받는 산업이 바로 ‘클린 테크’다. “다음에 등장할 1000개 유니콘 기업은 (…) 전 세계의 탈탄소화를 돕고 모든 소비자에게 합리적인 가격의 에너지 전환을 제공하는 스타트업일 것”이라는 세계 최대 자산 운용사 블랙록의 래리 핑크 회장 말대로 앞으로 클린 테크가 새로운 부의 중심이라는 이야기다. 2023년 한국의 주식 시장을 가장 뜨겁게 달군 것도 2차 전지를 비롯한 클린 테크 관련 기업이었다. 미국 정부가 가장 공들이는 첨단 제조 빅 4는 신재생에너지(태양광, 수소 등), 전기차(배터리, 모빌리티 등), 반도체, 바이오(제약, 헬스케어 등)인데 이 중 바이오를 제외하고는 다 클린 테크와 직결된다. 첨단 제조 빅 4에 한국의 주요 대기업도 다 관여하고 있고, 중국은 오랜 기간 천문학적인 돈을 쏟아부어왔으며,. 유럽도 이 분야들에서 입지를 확보하려고 적극적이다. 넷제로를 위한 각국의 계획을 달성하기 위해 클린 테크의 중요성은 더욱 커질 것이고, 클린 테크에 기회가 될 법 제도가 더욱 많아질 것이기에 클린 테크 산업은 고속 성장세를 이어갈 수밖에 없다.(222~223쪽)

• 강한 리더십 & 노동생산성: 참선, 명상 대신 격투기 하는 CEO로 대변되는 강한 리더십과 성과주의

“실리콘밸리의 모든 CEO가 트위터에서 일론 머스크가 보여준 경영 방식을 지켜보면서, ‘자기 안에 있는 일론을 끌어내야 하는가?’라고 스스로에게 묻고 있다.” 세일즈포스의 CEO 마크 베니오프가 인터뷰에서 한 말이다.(252쪽) 일론 머스크는 2022년 트위터(현재 X)를 인수한 후 직원 수를 80퍼센트 줄이는 대량 해고를 단행했다. 형편없는 1인당 생산성을 끌어올리기 위해서였다.(240쪽) 극단적인 방식으로 조직의 버블을 꺼뜨리고 효율성 극대화와 성과주의를 보여준 일론 머스크는 경영 방식에서의 트렌드 세터라고 할 수 있다. 한때 스티브 잡스 경영 방식이 전 세계 경영자에게 준 것보다 훨씬 더 큰 영향을 미칠 것이다.(247쪽)

흥미롭게도 실리콘밸리 테크 경영자 중 격투기를 배우는 이들이 많아졌다. 한때 명상, 참선에 관심 갖는 CEO가 많았던 것과 대조적이다. 골프 치거나 책 읽거나 위스키 마시는 CEO 이미지에서 마크 저커버그나 일론 머스크처럼 격투기 하거나 고강도 운동하는 CEO 이미지로 옮겨가는 듯하다.(239쪽)  일론 머스크는 공격적인 경영 방식으로 위기를 극복해냈고, 이런 강한 리더십은 테크 기업 전반으로 확산할 만큼 합리성과 타당성을 인정받고 있다. 결국 중요한 것은 성과다. 앞으로 성과주의, 능력주의, 효율성과 생산성 극대화를 강조하는 경영자가 더 많아지고, 강한 리더십에 대한 관심 또한 더 커질 수 있다. 이런 주제를 다루는 경영 서적이 더 잘 팔릴 수 있고, 이런 주제의 기업 교육이 더 확대될 수 있다.(254쪽) 한국은 미국과 달리 노동생산성 회복이 아니라 노동생산성 개선과 향상이 중요한 과제다. OECD에 따르면 2022년 기준 한국의 노동생산성은 42.9달러다. OECD 회원국 37개국 평균인 53달러에 비해 10달러 낮다.(258쪽) 기업에 따라, 업종과 역할에 따라 근무시간 단축과 그에 따른 노동생산성 향상은 확산되어야 한다. 주 4일제의 귀결점 역시 업무 효율성, 노동생산성, 그리고 성과주의다. 2024년 한국의 기업에는 능력주의, 성과주의 바람이 더 거세게 불 것이다.(261쪽)

• 펀임플로이먼트 & 자발적 프리터: 실업을 두려워하지 않는 세대의 새로운 직업관, 노동관

fun(재미)에 unemployment(실업)를 합쳐서 만든 말인 펀임플로이먼트(funemployment)는 실직이 재미있다는 뜻이 아니라 실직 상태에서도 재미있게 보내겠다는 뜻이다. ‘회사에서 잘리면 큰일 난다’고 생각하는 사람이라면 실업이 공포스럽겠지만, ‘잘리면 뜻하지 않게 얻은 휴가라 생각하고 그냥 재밌게 놀아야지’라고 생각하는 사람은 실직에서도 즐거움을 찾는다. 이런 사람들을 ‘펀임플로이드(funemployed)’라고 부른다.(268쪽) Z세대에게 실업은 두려움이 아닌 자기계발 기회다. Z세대는 경험이 기회가 된다고 여기는 세대다. 다양한 경험을 쉽게 할 수 있는 시대에 살면서 경험을 통해 경력과 실력을 쌓아왔기 때문이다. 그래서 실업 상태여도 새로운 경험을 하면서 기회를 만들 수 있다고 생각하며 펀임플로이먼트를 한다.(270쪽) 우리는 팍팍한 현실 속에서 위안을 구하고 즐겁게 버틸 방법을 늘 찾고 있다. 그런 점에서 펀임플로이먼트는 특정 세대가 아닌 모든 사람에게 확산할 수 있다.(272쪽)

1980년대 후반 일본에서 나온 신조어인 프리터(Freeter)는 free와 arbeit를 합성해 만든 말로, 단기 고용(아르바이트)만으로 생계를 이어간다는 뜻이다. 취업에 실패해 어쩔 수 없이 아르바이트만 하는 것도 프리터지만, 조직 생활에 얽매이지 않고 최소한의 생계 활동만 하며 취미나 문화생활을 즐기는 것도 프리터다. 프리터는 경기가 좋든 안 좋든 나온다. 경기가 안 좋으면 비자발적 프리터가, 경기가 좋으면 자발적 프리터가 늘어날 가능성이 크다. 정규직만 일자리라고 생각하던 기성세대에게 긱 고용, 플랫폼 노동은 불안정해 보일 수 있다. 그러나 Z세대에게는 자신이 일하고 싶을 때 일하고 하기 싫을 때 안 할 수 있는 선택권이자 시간 주도권을 가진다는 점에서 장점으로 여기기도 한다. 그들에게 직장은 일해서 돈 버는 곳일 뿐, 직장 동료와 관계를 쌓는 곳은 아니다. 일자리를 구해 열심히 일하는 것은 미덕이고, 일자리를 잃고 빈둥거리며 노는 것은 악덕이라고 보는 건 기성세대의 가치관이자 노동관이다. 하지만 펀임플로이먼트를 진정으로 받아들이는 사람이라면 긱 고용과 플랫폼 노동은 물론이고 자발적 프리터조차 얼마든지 받아들일 수 있다.(274~275쪽)

• 소버 라이프 & 알코올 프리: 술은 취하기 위해서가 아니라 즐기기 위해서 마시는 것

교육부/질병관리청의 《2022 청소년건강행태조사》에 따르면, 청소년 음주율 추이(2005~2022년)는 지속적 하락세다. 전체 청소년의 음주율은 2005년 27퍼센트에서 2010년 21.1퍼센트, 2015년 16.7퍼센트, 2020년 10.7퍼센트, 2022년 13.0퍼센트로 17년 새 반 토막 났다.(290쪽)

Z세대에게 음주와 흡연은 더 이상 멋져 보이는 이미지가 아니다. 음주와 흡연에 대한 환상이나 미화를 부추긴 것은 기성세대 문화다. Z세대는 ‘취하기 위해’서가 아니라 ‘즐기기 위해’ 술을 마신다. 양이 아니라 질을 따질 수밖에 없다. 싼 술을 많이 마시고 빨리 취하는 것을 중요하게 여긴 술 문화는 X세대 때까지다. 이런 X세대의 자녀인 Z세대는 아예 술을 안 마시거나 무알코올 맥주를 적극 받아들인다. 술을 마셔도 싼 소주보다는 위스키, 와인, 칵테일, 프리미엄 소주 등에 대한 관심이 크다. 마구 마시거나 취해서 쓰러질 생각이 없으니 다소 비싸더라도 좀 더 좋은 술을 찾는다. 술을 취향과 문화의 대상으로 바라보는 이들 또한 늘어간다. 이는 올드 머니의 술 문화와도 가깝다. 전통적으로 비싸고 귀한 위스키와 와인을 가장 탐닉했던 것이 부유층이었는데, Z세대가 향후 이를 이어받을 가능성이 크다. 주류 업계가 주목할 지점이다.(286~287쪽)

• 얼리 안티에이징 & 스마트 그레이: 세대를 뛰어넘은 안티에이징 열풍과 역사상 가장 강력한 노인의 시대

안티에이징을 일찍 시작하는 것을 ‘얼리 안티에이징(Early Anti-Aging)’이라고 한다. 얼리 안티에이징의 주인공은 20대다. 비슷한 의미로 피부 노화를 미리 관리하기 시작한다는 프리케어(pre-care)라는 말도 쓴다. 이는 피부 관리를 넘어 각종 질병 예방과 관리를 사전에 하는 얼리 케어(early care)로 이어진다. 노화를 받아들이되 천천히 건강하고 아름답게 늙어가겠다는 슬로 에이징(Slow-Aging)도 2030세대가 새로운 주인공이다. 얼리 안티에이징 검색량은 2021년 들어 증가하더니 이후 증가세를 이어갔고, 얼리 케어 검색량은 2021년 하반기 이후 급증하기 시작해 증가세를 이어갔다. 슬로 에이징은 2022년 하반기부터 부상하더니 2023년을 장악해갔다. SNS를 통해 실시간 자신의 모습을 드러내고, 사진 보정 앱으로 실물보다 훨씬 매력적인 이미지를 만드는 시대를 살아가기에 메이크업, 피부과, 성형외과도 더 적극적으로 받아들인다. 노화에 대한 두려움, 피부 관리에 대한 경각심이 클 수밖에 없다.(301~304쪽)

새로운 기술을 흡수하고, 시대 정신을 받아들이고, 경제력까지 있는 노인을 더 이상 과거의 노인처럼 봐서는 안 된다. 중요한 소비자이자 새로운 트렌드 세터가 되기도 하고, 소비자를 넘어 사회적 영향력을 가진 노인들이 있다. 이런 노인들을 ‘스마트 그레이(Smart Gray)’라고 한다. 똑똑한 노인이란 의미에서 더 확장해 경제적, 기술적, 문화적으로 진화한 노인을 일컫는다.(313~3144쪽) 역사상 가장 강력한 노인의 시대가 열리는 중이다. 한국에도 607080세대 부유하고 우아한 멋쟁이 노인이 엄청나게 많다. 65세 이상 중 최상위 1퍼센트만 해도 9만 명이 넘는다. 5퍼센트라고 해도 45만 명 이상이다. 이들이 진짜 핵심 소비자다. 몸만이 아니라 정신까지 모두 건강하게 오래 살아야 한다. 그러기 위해 상위권 노인들이 라이프스타일, 사회적 역할과 인간관계, 경제 활동과 자산 관리, 기부 등에서 변화를 불러오고 있다.(317~318쪽)

• AI의 역습: 쓸모없는 계급이 될 것인가, 유능한 인재로 살아남을 것인가

2023년 7월, 인도의 전자상거래 업체 두칸의 CEO 수미트 샤는 AI 챗봇으로 고객 상담을 대체해 담당 직원의 90퍼센트를 해고했다고 트위터에 밝혔다. 또한 AI를 고객 상담 외에 엔지니어링, 마케팅, 영업 등에서도 사용하고 있고, 향후 그래픽 디자인, 일러스트레이션, 데이터 분석 등의 업무에까지 배치해 직원을 대체할 생각이라고 밝혔다. 과연 수미트 샤를 비난하는 것이 맞을까? 아니면 생산성과 효율성을 높이는 방법을 적극 찾고, 수익성 개선을 위해 노력하는 CEO라고 이해하는 것이 맞을까?(337~338쪽)

세계경제포럼에서 2023년 5월에 발표한 《직업의 미래 보고서 2023》에 따르면, 2022년에는 인간 의존 직무 66퍼센트, 기계 의존 직무 34퍼센트였으나 2027년에는 인간 의존 직무 57퍼센트, 기계 의존 직무 43퍼센트로 전망한다. 2030년경이면 기계 의존이 50퍼센트를 넘어설 수도 있다.(341쪽) 유발 하라리는《호모 데우스》에서 자동화로 일자리를 뺏긴 이들을 “쓸모없는 계급”이라고 표현했다. 그러나 AI가 많은 일자리를 대체한다는 것은 AI가 대체하지 못하는 인재를 기업이 더 원하게 된다는 의미이기도 하다. 치열한 인재 전쟁이 벌어질 수밖에 없다. 능력주의, 역할주의, 성과주의를 결국 받아들여야 한다. 그러자면 일하는 방식과 조직 문화에서 관점 변화부터 필요하다. 예컨대 주 4일제는 노동생산성과 성과주의의 산물임을 이해해야 한다. 생산성과 업무 효율성이 높지 못하면 지속적 주 4일제는 불가능하다. 원격 근무도 효율성과 생산성 때문에 하는 것이다. 자동화와 로봇 도입 역시 마찬가지 관점에서 봐야 한다.(363쪽) 먼저 사람이 바뀌어야 AI의 역습이든 AI의 진화든 대응할 수 있다.(364쪽)

11가지 키워드에 담긴 공통 트렌드

올드 머니 스타일은 패션, 취향을 넘어 사회, 경제, 문화 전반으로 확산한다

올드 머니를 좇는 욕망이 점점 커지면 비슷하게 보이는 것을 넘어 진짜 같은 것을 가지려는 욕망으로 심화된다. 102030세대에게서 패션과 스타일은 이미 상향 평준화되었는데, 여기서 더 나아가 예술과 지식에 대한 관심 역시 흉내 내기가 아닌 진심 어린 탐닉으로 진화할 가능성이 있다. 이것은 올드 머니 트렌드 확산의 순기능일 수 있다.(42쪽)

아울러 올드 머니는 겉으로 부를 과시하는 대신 ‘조용한 럭셔리(quiet luxury)’와 ‘스텔스 웰스(stealth wealth)’를 추구하고, 상속받은 재산을 토대로 여러 대에 걸쳐 예술에 투자하고, 문화 자산을 쌓고, 사회적 책임을 다하고, 기부와 자선에 적극적으로 나서며 노블레스 오블리주를 실천한다. 이런 점에서 올드 머니가 주요 트렌드로 떠오르는 것은 돈이면 다 된다는 식의 천박한 한국 사회의 돈 인식(5쪽)을 바꾸거나, 세계 하위권인 한국인의 기부, 자선 문화를 변화시킬 계기가 될 수도 있다.(49~50쪽)

이처럼 2024년 올드 머니 트렌드의 확산은 패션과 취향, 라이프스타일만이 아니라 정치, 사회, 경제, 문화 등 전방위에서 변화와 파급 효과를 불러올 것이다.

저자 소개

김용섭

Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성전자, 현대차, SK, LG, 롯데, 포스코, 한화, GS, 신세계, CJ 등 대기업 그룹사 주요 계열사와 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부 기관에서 3000회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 300여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 《한국경제신문》 《한겨레신문》 《머니투데이》 등에서 칼럼니스트로 활동했고, 〈최경영의 경제쇼〉 〈박종훈의 경제쇼〉 〈함께하는 저녁길 정은아입니다〉 〈성공예감 김방희입니다〉 등 KBS 라디오 주요 프로그램에서 10년간 트렌드 관련 고정 코너를 맡아 방송했다. SERICEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을, 휴넷CEO에서 〈트렌드 인사이트〉를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어주고 있으며, 다수 기업을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다.

저서로 《라이프 트렌드 2024: OLD MONEY》 《라이프 트렌드 2023: 과시적 비소비》 《아웃스탠딩 티처 Outstanding Teacher》 《ESG 2.0: 자본주의가 선택한 미래 생존 전략》, 《라이프 트렌드 2022: Better Normal Life》 《결국 Z세대가 세상을 지배한다》 《프로페셔널 스튜던트 Professional Student》 《라이프 트렌드 2021: Fight or Flight》 《언컨택트 Uncontact》 《펭수의 시대》 《라이프 트렌드 2020: 느슨한 연대》 《요즘 애들, 요즘 어른들: 대한민국 세대 분석 보고서》 《라이프 트렌드 2019: 젠더뉴트럴》 《라이프 트렌드 2018: 아주 멋진 가짜 Classy Fake》 《실력보다 안목이다》 《라이프 트렌드 2017: 적당한 불편》 《라이프 트렌드 2016: 그들의 은밀한 취향》 《라이프 트렌드 2015: 가면을 쓴 사람들》 《라이프 트렌드 2014: 그녀의 작은 사치》 《라이프 트렌드 2013: 좀 놀아본 오빠들의 귀환》 《아이의 미래를 망치는 엄마의 상식》 《트렌드 히치하이킹》 《페이퍼 파워》 《날카로운 상상력》, 공저로는 《머니 트렌드 2024》 《코로나 사피엔스, 새로운 도약》 《디자인 파워》 《소비자가 진화한다》 등이 있다.

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차례

프롤로그

: 당신은 부자가 되고 싶은가, 부자처럼 살고 싶은가?

Guide to Reading

: 2024년을 위한 24가지 질문, 그리고 15부류의 사람들

1 욕망이 된 ‘올드 머니’

: 올드 머니가 패션이자 트렌드가 되는 시대!

올드 머니와 연관된 주요 키워드 / 당신은 진짜 올드 머니가 될 수는 없다. 그래서 더 욕망한다 / 취향이 욕망으로 자리 잡게 된 것은 우연이 아니다 / 올드 머니에겐 에스테틱이 있다 / 올드 머니의 원조는 영국이다 / 돈은 다 같은 돈이지만, 부자라고 다 같은 부자는 아니다 / 솔직히 뉴 머니는 부러우면서 배 아픈 존재다 / 올드 머니는 조용한 럭셔리를 추구한다 / 왜 팬데믹 기간 중 빅 로고 유행이 정점을 찍고 내려갔을까? / 세계 최고 부자 중에 올드 머니가 많을까, 뉴 머니가 많을까? / 자수성가형 뉴 머니는 올드 머니를 지향한다 / 당신이 부자가 될 가능성은 얼마나 될까? / 당신은 문화 자본, 취향을 물려받았는가? / 명문대 선호는 올드 머니 스타일이다 / 부자가 되는 건 멀지만 부자처럼 보이는 건 가깝다

2 반려자를 반려하다

: 변화를 솔직히 인정할수록 커지는 기회

당신은 반려자, 반려동물, 반려식물, 반려로봇 중 누구에게 가장 관심이 큰가? / 사랑한다면 돈을 써라 / 기업의 복지도 반려의 변화를 받아들인다 / 중국과 일본, 한국 모두 반려의 중심축이 이동 중이다 / 당신에게는 누가 반려자인가? / 연애하지 않는 20대, 그들의 미래는? / 사실 우린 외롭다, 반려의 존재가 필요하다

3 각집살이, 이상과 현실 사이 부러움 혹은 합리주의

: ‘나 혼자 사는’ 부부가 트렌드에 미칠 영향

‘각집살이’와 ‘별거’는 같지만 다르다 / 각방은 이미 자리 잡아가고 있다 / 이혼을 그럴듯하게 포장한 것이 ‘졸혼’일까? / 한국은 여전히 경직되고 가부장적인 결혼 문화를 가진 나라다

4 넥스트 핫플레이스의 필수 조건

: 2024년 주목할 동네, 광화문 거점의 4세대 후보지?

왜 새로운 핫플레이스는 점점 빨리 등장할까? / 넥스트 핫플레이스는 4세대 핫플레이스다? / 핫플레이스가 되기 위한 필수 조건 / 지금 핫플레이스를 보면 넥스트 핫플레이스가 보인다

5 수산물 불신 시대와 연어, 그리고 푸드테크

: 2024년 국내 연어 소비량은 역대 최고가 될 것이다!

후쿠시마 오염수 방류는 수산물 불신 시대의 신호탄이 될까? / 우리는 세계에서 수산물을 가장 많이 먹는 나라에 산다 / 수산물 위기는 푸드테크에 기회가 될까?

6 가스레인지 사용을 금지하다

: 익숙한 것들을 버릴 수밖에 없는 탄소 중립 시대

왜 뉴욕은 가스레인지를 못 쓰게 하려는 걸까? / 서울에서는 언제부터 가스레인지를 못 쓰게 될까? / 파리에서 리옹 갈 때 비행기를 탈 수 없다 / 유럽과 일본은 건축물의 탄소 중립 이슈에 이미 대응을 시작했다 / 왜 미국은 트럭과 농기계까지 전기차로 바꾸려는 걸까? / 환경 규제가 강화되면 오히려 좋아하는 기업들 / 플라스틱 재활용은 친환경이 아니다?

7 글로벌 보일링 2024

: 지구 열대화 시대, 폭염 경제를 주목하라

세계 평균 기온 17도, 12만 5000년 중 가장 더운 날들을 경험하다 / 빌 게이츠가 에어컨 회사에 투자한 이유 / 전기차 시장의 폭풍 성장과 배터리 원가, 심해 채굴의 유혹 / 폭염 수당? 기온 상승에 따른 노동법과 기후실업급여 / 폭염이 양산과 아이스아메리카노에 미친 영향 / 강원도 태백시는 폭염 경제의 수혜자가 될 수 있을까?

8 격투기 하는 리더, 강한 리더십과 노동생산성

: 한국에서도 생산성 혁신과 성과주의 바람이 분다

일론 머스크 스타일이 테크 업계에 준 영향 / 왜 실적은 안 좋은데 빅테크의 주가는 다 올랐을까? / 머스크와 저커버그의 싸움에서 진짜 승자는 누구인가? / 당신도 일론 머스크처럼 경영할 것인가? / 대퇴사의 시대가 끝나면 조용한 사직도 끝날까? / 한국 기업, 노동생산성 혁신은 불가피하다 / 회의 시간만 줄여도 막대한 돈을 번다

9 펀임플로이먼트와 자발적 프리터

: 실업이 두렵지 않는 사람들에게 노동과 직장이란?

펀임플로이먼트, 왜 실직에서 재미를 찾을까? / 당신도 올해 펀임플로이드가 될 수 있다 / 자발적 프리터, 왜 스스로 알바 인생을 선택할까? / 프리터든 정규직이든 삶에서 직장은 ‘적정 비중’이기를 원한다

10 취하기 싫다면서 취하려는 사람들

: 종잡을 수 없는 위험한 20대

Z세대의 소버 라이프와 알코올 프리 / 왜 청소년에게 음주와 흡연이 점점 시시해지고 있을까? / 지금 마약 사범의 중심은 20대다 / 미국의 1020세대가 한국의 Z세대에게 미칠 영향

11 얼리 안티에이징과 안티에이징 테크

: 특정 계층이 아니라 모든 연령대가 타깃이 되는 시장

왜 20대가 안티에이징에 관심 갖는가? / 안티에이징 테크: 억만장자들과 빅테크의 투자 러시 / 안티에이징은 정말로 불멸(영생) 서비스일까?

12 스마트 그레이와 에이지리스 유스

: 나이를 지우고, 나이를 멈추는 사람들

스마트 그레이, 역사상 가장 강력한 노인의 시대가 열린다 / 왜 《스포츠일러스트레이티드》는 수영복 입은 81세 마사 스튜어트를 내세웠을까? / 2024년에 더 주목해야 할 45~54세 / X세대와 베이비붐세대의 교집합 50~54세, 그들은 누구인가? / 모든 것은 X세대 때문이다 / 마케터라면 당장 ‘세대’를 버리고 ‘나이'를 잡아라 / 만약 특정 세대를 원한다면 기후위기세대를 꼭 기억하라

13 AI의 역습과 일자리 위기의 서막

: 과도한 기우인가, 심각한 위험인가?

왜 미국 작가조합과 미국 배우조합은 파업을 했을까? / 로보택시의 시작, 샌프란시스코 택시 기사의 운명은? / 일자리 위기 대 인력난 해소, 과연 당신의 관점은? / 일론 머스크가 휴머노이드 로봇 테슬라봇을 만드는 진짜 이유 / 고학력 사무직이 가장 위험하다고? / 글로벌 빅테크의 AI 투자 러시와 앞당겨질 미래 / 이미 시작된 미래, 기술적 특이점과 쓸모없는 계급 / 뉴욕의 급여투명화법과 한국의 MZ세대 갈등론 / AI가 일자리를 대체하는 시대, 기업은 인재난을 겪는다

참고자료

본문 맛보기

1장 욕망이 된 ‘올드 머니’

《옥스퍼드 사전》에서 ‘올드 머니old money’는 ‘번 것이 아니라 물려받은 부wealth that has been inherited rather than earned’라고 정의한다. 올드 머니는 내 의지로 이룰 수 있는 것이 아니다. 부유한 가문에서 태어나고 상당한 유산을 가지고 있을 때 가능한 것이 올드 머니다. 아무리 자신이 유능해도 애초에 기득권 부유층 집안에서 태어나지 않고선 올드 머니가 될 수 없는 것이다. 이건 노력해서 될 문제가 아니고 다시 태어나야 할 문제다. 대신 뉴 머니new money는 결코 쉽지 않긴 해도 가능성이 제로는 아니다. 다시 태어나지 않고서도 이번 생에 될 수도 있는 것이다.

우리의 욕망은 더 어려운 것에 반응한다. 쉽게 가질 수 있는 것보단 가지기 어려운 것에 대한 욕망이 더 생긴다. 진짜 올드 머니가 되지는 못하더라도 올드 머니의 패션과 취미, 일상의 라이프스타일을 소비하는 것은 가능하다. 진짜는 멀어도 흉내 내기는 가깝다. 어차피 소셜 네트워크에서 우린 멋진 라이프스타일을 보여주며 과시하는 일에 익숙해졌으니, 올드 머니 스타일을 따라 하는 건 완전히 새로운 도전도 아니다. 이제껏 해왔던 것을 좀 더 멋지고 우아하게 하는 것일 뿐이다. 그러니 올드 머니에 대한 열광이 일부가 아닌 102030세대 전반으로 확산될 수 있는 것이다. 그리고 확산에서 그치지 않고 다양한 기회를 창출하고, 다양한 파급 효과를 일으킬 수 있다. _<본문 25~26쪽>

시작은 따라 하기 쉬운 것을 선택할 수 있다. 하지만 올드 머니 라이프스타일에 대한 관심과 욕망이 점점 커지면서 따라 하는 영역이 확장되고, 비슷하게 보이는 것을 넘어 진짜 같은 것을 가지려는 욕망으로 심화된다. 102030세대는 이미 다들 옷을 잘 입고 스타일도 좋다. 패션과 스타일에선 상향 평준화된 것이다. 예술과 지식에 대한 관심 역시 흉내 내기가 아닌 진심 어린 탐닉으로 진화할 가능성이 있다. 적어도 현재의 보편적 4050세대보다 보편적 2030세대가 문화 예술 소비에 더 적극적이다. 이제 취향과 예술, 지적 수준에서도 상향 평준화가 될 수 있을지 지켜봐야 한다. 이것은 올드 머니 트렌드 확산의 순기능이지 않을까? _<본문 42쪽>

부자라고 해서 다 같지 않다. 돈의 액수가 아니라 가문이 있는 내려온 부자냐 당대에 나타난 부자냐를 확실히 구분한다. 영국에서는 특별한 업적으로 여왕으로부터 작위를 받아도 올드 머니와 동급으로 봐주지 않는다. 세습 부자 가문에 대한 맹목적 경외심 때문이 아니라, 여러 대를 거치면서 지위에 맞는 품격 있는 행동, 사회적 책임, 각종 자선과 기부 행위를 쌓아왔기 때문이다. 칭송받거나 부러움을 사는 것과 존경받는 건 다르다. 올드 머니는 존경의 대상이다. 그러기 위해서 올드 머니는 오랫동안 노블레스 오블리주noblesse oblige를 실천해왔다. 사회적 책임을 다하고 충분히 베풀며 살아온 올드 머니라서 뉴 머니와 달리 존경하는 것이다. 따라서 뉴 머니가 같은 대접을 받으려면 사회적 책임과 자선에 더 적극 나서야 한다. 윗대가 하지 못한 것을 당대에 다 하려면 몇 배 더 노력해야 한다. 오늘날 빌 게이츠 같은 사람은 앤드루 카네기, 존 록펠러 등이 그랬던 것처럼 막대한 돈을 사회를 위해 쓴다. 당대에 뉴 머니에서 올드 머니로 급전환한 경우다. 빌 게이츠를 보고 졸부라고 부르는 사람은 더 이상 없다. _<본문 46쪽>

한국은 부의 양극화, 불평등이 더 심각하다. 1985년생은 2024년 기준 39세다. 이들보다 나이가 더 적은 사람들은 부모 세대보다 부유해진다가 아닌 가난해진다의 범주로 들어갈 확률이 높다. 바로 MZ세대가 여기에 해당한다. 두 세대 중 특히 밀레니얼세대(1982~1996년생, 2024년 기준 28~42세)보다 Z세대(1997~2012년생, 2024년 기준 12~27세)가 더 심각해질 수 있다. 여기서 흥미로운 점은 올드 머니를 패션, 소비, 라이프스타일의 트렌드 코드로 적극 소비하기 시작한 것이 Z세대라는 사실이다. 부자는커녕 부모 세대보다 소득이 적을 세대가 올드 머니에 관심을 쏟는 건 ‘새로운 욕망’이자 ‘새로운 스타일에 대한 갈구’일 수 있다. 그리고 이는 패션과 대중문화, 엔터테인먼트, 여행, 레저, 인테리어, 가구, 예술, 전시 등 다양한 분야에서 기회가 될 수 있다. 현실이 개선되어서 사람들이 페이스북과 인스타그램에다 멋진 일상을 드러내고 있는 게 아니다. 현실이 팍팍할수록 사람들은 ‘소비’를 통한 ‘현실 도피’ ‘위안’ ‘작은 사치’를 지향한다. 이것은 허영이나 망상이 아니라 즐겁게 만족하며 살아가기 위한 합리적 대응일 수 있다. _<본문 92~93쪽>

2장 반려자를 반려하다

네이버 검색어 트렌드에서 최근 2년간(2021. 6~2023. 6) 반려자, 반려동물, 반려식물, 반려로봇의 관심도 추이를 살펴봤다. 반려동물에 대한 관심도(검색량)가 가장 높고, 그다음이 반려식물이며, 이어서 반려자와 반려로봇이 엎치락뒤치락한다. 반려자는 반려로봇에 꽤 앞서는 듯했다가 최근 들어 엇비슷하다가 살짝 밀리기까지 한다. 현실에서 반려로봇이 그리 대중화되지 않은 상황임을 고려하면 향후 반려를 대표하는 4가지 대상의 관심 순위는 ‘반려동물 〉 반려식물 〉 반려로봇 〉 반려자’ 구도로 굳어질 가능성이 커졌다. 반려자, 즉 사람이 가장 밀리는 형국이다. 반려동물한테 밀리는 건 일견 받아들일 만한데 반려식물, 아니 반려로봇한테까지 밀린다는 건 생각해볼 일이다. 우리에게 반려의 존재로서 ‘사람’의 위상이 얼마나 떨어져 있는지를 성찰하게 한다. _<본문 98쪽>

혼인 건수와 출생아 수가 줄어든 데 반해 반려동물 수가 증가한 것은 우연이 아니라 인과관계에 따른 결과다. 이제 우리에게 반려자보다 반려동물이 반려의 존재로 더 우위가 되었다고 할 만하다.

참고로 1인 가구 증가 추이는 앞으로도 지속될 것이다. 우리뿐 아니라 주요 선진국에서 1인 가구 비중이 높아지는 것은 거스를 수 없는 흐름이다. 출산율은 우리가 좀 더 낮긴 하지만 전반적으로 선진국의 출산율은 계속 낮아질 수밖에 없고 이는 인구 감소로 이어질 것이다. 개인의 경제적 자립 능력이 충분한 상태라면 굳이 서로 힘을 합쳐 가구를 이루어 살아야 할 이유가 크지 않고 혼자 살아가는 데 불편함도 없다. 그러니 반려의 존재가 반드시 사람이 아니어도 된다. 반려동물, 반려식물, 반려로봇이어도 무방하다. 전 세계가 이런 추세에 직면하고 있지만, 특히 우리가 좀 더 극적으로 경험하고 있다. _<본문 117~118쪽>

3장 각집살이, 이상과 현실 사이 부러움 혹은 합리주의

‘나 혼자 산다’는 미혼, 비혼에만 해당할까? ‘혼자’ 독립된 공간에서 살아가는 사람이면 누구에게나 해당하지 않을까? 각자 나 혼자 산다를 하는 부부는 어떨까? 바로 ‘각집살이’ 이야기다. 각집살이는 서로의 보호자일 수는 있어도 각자의 일상과 삶은 터치하지 않는다. 느슨한 연대인 셈이다.

결혼이 어떠해야 한다는 것은 부부가 알아서 정하면 되는 일이지 사회가 획일적 기준으로 정하는 건 지금 시대에는 맞지 않는다. 한국 사회에서도 결혼관, 가족관, 부부관의 관성이 하나둘씩 무너지고 있는데, 그중에서 새롭게 주목해볼 것이 각집살이다. 이것은 단지 주거에서 그치지 않고 라이프스타일과 취향, 효율성까지 포괄하는 문제다. 그리고 각집살이에 대한 관심이 커질수록 각방, 각층에 대한 관심과 태도 또한 영향받는다. 나아가 누군가에게는 비즈니스 기회가 된다. _<본문 131쪽>

각방자리나 각집살이 확산이 이혼 증가로 이어질까? 솔직히 각방자리와 각집살이가 이혼을 늘릴지, 아니면 부부 사이를 더 좋게 만들어 이혼을 줄일지는 알 수 없다. 하지만 사이 나쁜 부부가 한방 쓰기를 고집한다고 사이가 좋아지거나, 사이 좋은 부부가 각방 혹은 각집을 쓴다고 사이가 나빠질 것 같지는 않다. 과거와 달리 개성, 취향, 사생활, 자아가 더 중요해진 시대를 살아가는 사람들은 결혼 후에도 각자의 선택권, 재산권, 사생활, 자기만의 공간 등을 보장받으려고 한다. 이런 권리를 더 존중하고 보호해준다고 사이가 나빠지는 건 아니다. 핵심은 결혼 제도에 대한 기존의 관행, 관성을 깨고 각자 자신에게 맞는 방식으로 라이프스타일을 조율하기를 원하는 이들이 갈수록 더 늘어날 것이라는 사실이다. 다양성, 형평성, 포용성이 사회 전반으로 확산하듯이 이 흐름이 부부 관계, 결혼과 가족이란 제도 속에서도 드러나기를 바라는 이들이 많다. _<본문 137~138쪽>

4장 넥스트 핫플레이스의 필수 조건

그럼 지금은 무엇이 핫플레이스의 중심 코드일까? 바로 도시 재생과 문화 예술 경험이다. 개성 있고 유니크한 공간과 콘텐츠를 원하는 2030세대가 늘어났고, 대형 빌딩의 정형화된 공간으로는 이들의 욕망을 충족하기에 한계가 있었다. 낡은 건물, 골목길 등 대자본이 아닌 이들이 창의적, 예술적으로 만든 공간이 필요했다. 2010년대 이후 뜬 동네들은 취향 지향적인 공간과 인테리어, 특이하고 힙한 상품이나 서비스, 예술가나 힙스터나 젊은 창업 도전자의 적극 진입이라는 공통점이 있다. 익선동, 을지로, 원서동, 계동, 서촌, 가로수길, 경리단길, 해방촌, 우사단로, 대사관로, 망원동, 연남동, 연희동, 성수동, 신당동, 후암동, 창신동 등 서울에서 최근에 주목받은 핫플레이스 모두 그렇다. 아파트 단지로 재개발하기 쉽지 않아 우선순위에서 밀려났는데 오히려 지금은 새로운 기회가 된 지역이다. 낡고 오래된 것이 주는 가치, 빈티지와 레트로, 전통과 올드 머니 스타일을 추구하는 지금 시대 2030세대의 취향과 소비 코드에 부합하기 때문이다. 이제 핫플레이스는 더 이상 대기업이 대자본으로 대형 개발 사업을 통해 만들어내지 못한다. 낡고 임대료 저렴한 동네, 서울 중심부에 자리한 구도심, 지하철과 편리한 교통, 여기에 창의적이고 도전적인 젊은 창업가가 만나면 핫플레이스가 만들어질 핵심 조건이 완성된다. _<본문 154~155쪽>

5장 수산물 불신 시대와 연어, 그리고 푸드 테크

수산물에 대한 불신이 커지면 국내의 관련 산업과 종사자만 영향받는 데서 그치지 않는다. 줄어든 수산물 소비량만큼 반대급부로 육류 소비량은 더 늘어날 수 있다. 육류 가격이 급등하고 육류 수입량이 늘어날 수도 있다. 수산물도 노르웨이처럼 상대적으로 후쿠시마 오염수와 거리가 먼 지역의 수입량이 더 늘어날 수 있다. 지금도 한국은 연어, 고등어 등 노르웨이산 수산물의 중요 수입국이다. 아마 2024년 국내에서 연어 소비량은 역대 최고가 되지 않을까? 이미 수년간 연어 소비량은 가파른 성장세였는데 앞으로 더 높아질 것이다. _<본문 179쪽>

6장 가스레인지 사용을 금지하다

뉴욕주의 최대 도시이자 미국에서 인구가 가장 많은 도시인 뉴욕시 의회도 2021년 12월에 2024년 1월부터 7층 이하 신축 건물에 난방(열)과 온수를 위한 천연가스 사용을 금지하는 내용의 조례를 가결한 바 있다. 2027년 1월부터는 고층 건물에도 이 법이 적용된다. 화석 연료인 천연가스를 사용하는 보일러나 스토브 등을 신축 건물에는 처음부터 설치하지 못하게 한 것이다. 뉴욕시 조례에 이어 뉴욕주까지 관련 법을 통과시킨 셈이다.

법이 시행되면 뉴욕주 주민은 가스로 난방과 조리하는 과정에서 나오는 유해 물질로부터 좀 더 안전해지는 효과가 있다. 하지만 궁극적 효과는 탄소 배출량 감소다. 에너지 관련 비영리 단체 RMIRocky Mountain Institute에 따르면 뉴욕주와 뉴욕시는 법 시행으로 2040년까지 최대 610만 미터톤의 탄소 배출을 줄일 수 있다. 이는 자동차 130만 대가 연간 배출하는 양이다. 뉴욕주는 2030년까지 전체 전력의 70퍼센트를 재생에너지(태양열, 풍력, 수력 등)로 공급하고, 2040년까지 전력 부문에서 넷제로Net-Zero(탄소 중립, 탄소 제로)를 달성하겠다는 목표를 갖고 있다. 실제로 이 법도 넷제로 달성을 위한 과정 중 하나다. _<본문 187~188쪽>

7장 글로벌 보일링 2024

실제로 2023년 한국의 주식 시장을 가장 뜨겁게 달군 것은 2차 전지를 비롯한 클린 테크 관련 기업이었다. 미국 정부가 자국의 경제와 미래 경쟁력을 위해 가장 공들이는 첨단 제조 빅 4는 신재생에너지(태양광, 수소 등), 전기차(배터리, 모빌리티 등), 반도체, 바이오(제약, 헬스케어 등)다. 이를 위해 2022년 8~9월 미국은 인플레이션 감축법, 반도체과학법CHIPS, 바이오 제조법NBBI을 연이어 만들었다. 미래 첨단 제조 빅 4 중 바이오를 제외하고는 다 클린 테크와 직접 연결되는 분야다. 사실 한국의 주요 대기업도 이 첨단 제조 빅 4에 다 관여하고 있고, 중국은 오랜 기간 이들 분야에 천문학적인 돈을 쏟아부었다. 유럽도 이 분야들에서 입지를 확보하려고 적극적이다. 전 세계가 탐내는 것은 그만큼 부의 중심이기 때문이다. 미래에 훨씬 더 커지겠지만 지금도 이미 엄청 크다. 결국 클린 테크에서 기술적, 산업적 주도권을 쥐는 기업이 부의 중심에 선다. 2023년 2차 전지 테마주가 과열을 우려할 정도로 뜨거웠던 것은 미래에 대한 이런 기대 때문이다. 2023년 2차 전지 테마주의 일부 종목이 보여준 엄청난 수익률이 2024년에도 그대로 재현될 가능성은 낮다. 하지만 새로운 기회가 될 종목들이 클린 테크 산업일 가능성은 크다. 넷제로를 위한 각국의 계획을 달성하기 위해 클린 테크의 중요성은 더욱 커질 것이고, 클린 테크에 기회가 될 법 제도가 더욱 많아질 것이기에 클린 테크 산업은 고속 성장세를 이어갈 수밖에 없다. _<본문 222~223쪽>

8장 격투기 하는 리더, 강한 리더십과 노동생산성

중요한 것은 조직의 버블을 꺼뜨리고 효율성 극대화와 성과주의를 극단적인 방식으로 보여준 일론 머스크가 늘 성과를 내왔다는 점이다. 거침없이 말하고 행동해서 구설수에 자주 휘말리지만 테슬라, 스페이스X 등을 통해 결과로 보여주고, 자신은 세계 최고 부자 순위 1위에 올라 있다. 경영 방식에서의 트렌드 세터trend setter라고 할 수 있는 그이기에 전 세계 수많은 경영자에게 영향을 줄 수밖에 없다. 한때 스티브 잡스 경영 방식이 전 세계 경영자에게 준 것보다 훨씬 더 큰 영향을 미칠 것이다. _<본문 246~247쪽>

9장 펀임플로이먼트와 자발적 프리터

펀임플로이먼트를 하는 이들 중에는 태도가 진짜 긍정적인 것이 아니라 그렇게 보이려고 척하는 이들도 있다. 이미 인스타그램이나 틱톡에서 실제 모습보다 더 멋지고 좋게 자신을 포장해왔다. 속마음으로는 실업이 힘들고 두려운데 아닌 척 자기 최면을 거는 것일 수도 있다. 하지만 그 또한 어쩔 수 없다. 각자의 방식대로 행복하기 위해서 최선을 다하는 것을 두고 옳고 그름을 따질 수는 없는 노릇이다. 지금 시대는 Z세대뿐 아니라 X세대나 베이비붐세대마저 적당한 가식과 위선, 자기 합리화 등을 소셜 네트워크에서 드러내는 것이 이미 보편적이다. 우리는 팍팍한 현실 속에서 위안을 구하고 즐겁게 버틸 방법을 늘 찾고 있다. 그런 점에서 펀임플로이먼트는 특정 세대가 아닌 모든 사람에게 확산할 수 있다. _<본문 272쪽>

니트보다는 프리터가 백번 낫다. 니트를 프리터로 전환하는 정책과 지원이 필요하다. 누구나 정규직을 가질 수 있는 시대가 아니다. 프리터는 다른 말로 하면 긱 고용, 플랫폼 노동 인력이다. 과거에는 안쓰럽게만 봤으나 공유 경제나 플랫폼 경제가 중요해진 지금 시대에는 좋고 나쁘고의 문제가 아닌 하나의 노동 형태일 뿐이다. 특히 조금 일하고 적당히 살겠다는 태도로 자발적 프리터를 선택하는 것도 합리적일 수 있다. 지금은 프리터라는 말의 어감이나 의미가 30여 년 전 처음 만들어진 때와 확연히 다르다. _<본문 277쪽>

10장 취하기 싫다면서 취하려는 사람들

Z세대에게 음주와 흡연은 더 이상 멋져 보이는 이미지가 아니다. 음주와 흡연에 대한 환상이나 미화를 부추긴 것은 기성세대 문화다. Z세대는 ‘취하기 위해’서가 아니라 ‘즐기기 위해’ 술을 마신다. 이럴 경우 양이 아니라 질을 따질 수밖에 없다. 싼 술을 많이 마시고 빨리 취하는 것을 중요하게 여긴 술 문화는 X세대 때까지다. 사실 X세대가 20대였을 때도 당시 기성세대의 이런 술 문화에 반기를 들듯 소주 대신 맥주와 칵테일을 일부 즐겼다. 그러나 결국 나이가 들면서 소주와 소맥 문화를 이어갔다. 이런 X세대의 자녀가 바로 Z세대다. 아예 술을 안 마시거나 무알코올 맥주를 적극 받아들이는 세대다. 술을 마셔도 싼 소주보다는 위스키, 와인, 칵테일, 프리미엄 소주 등에 대한 관심이 크다. 마구 마시거나 취해서 쓰러질 생각이 없으니 다소 비싸더라도 좀 더 좋은 술을 찾는다. 술을 취향과 문화의 대상으로 바라보는 이들 또한 늘어간다. 이는 올드 머니의 술 문화와도 가깝다. 전통적으로 비싸고 귀한 위스키와 와인을 가장 탐닉했던 것이 부유층이었는데, Z세대가 향후 이를 이어받을 가능성이 크다. 주류 업계가 주목할 지점이다. _<본문 286~287쪽>

11장 얼리 안티에이징과 안티에이징 테크

얼리 안티에이징의 주인공은 20대다. 비슷한 의미로 피부 노화를 미리 관리하기 시작한다는 프리케어pre-care라는 말도 쓴다. 이는 피부 관리를 넘어 각종 질병 예방과 관리를 사전에 하는 얼리 케어early care 신드롬으로 이어진다. 노화에 저항하는 안티에이징과 달리 노화를 받아들이되, 대신 천천히 건강하고 아름답게 늙어가겠다는 슬로 에이징Slow-Aging도 이제 2030세대가 새로운 주인공이다. 아직 늙기도 전인 2030세대가 무슨 슬로 에이징인가 하겠지만, 엄밀히 따져보면 성장이 멈춘 20대 초중반부터 노화가 시작된다는 연구 결과가 있긴 하다. 겉으로 티 나지 않아도 분명 피부는 노화가 시작되는 것이다. 물론 여전히 논쟁거리다. 노화를 질병으로 보느냐, 정상적인 과정으로 보느냐에 따라 대응 방식이 다를 수밖에 없는데, 전자로 봐야 비즈니스가 더 잘된다. _<본문 301~302쪽>

12장 스마트 그레이와 에이지리스 유스

역사상 가장 강력한 노인의 시대가 열리는 중이다. 그러니 노인 빈곤 타령만 하고 있어서야 되겠는가? 마사 스튜어트 같은 노인은 미국에만 있는 것이 아니다. 한국에도 607080세대 부유하고 우아한 멋쟁이 노인이 엄청나게 많다. 65세 이상 중 최상위 1퍼센트만 해도 9만 명이 넘는다. 5퍼센트라고 해도 45만 명 이상이다. 이들이 진짜 핵심 소비자다. 자식을 부양할 나이를 지났고 자산도 충분하다. 온전히 자신을 위해 돈을 쓸 수 있는 데다, 자식에게 안 물려주고 자신이 다 쓰다 가겠다고 마음먹는 이들이 점점 늘어간다. 오래 사는 것이 꼭 축복은 아니다. 몸만 건강하게 오래 산다고 되는 것도 아니다. 몸과 정신 모두 건강하게 오래 살아야 한다. 그러기 위해 상위권 노인들이 라이프스타일, 사회적 역할과 인간관계, 경제 활동과 자산 관리, 기부 등에서 변화를 가져오고 있다. _<본문 317~318쪽>

13장 AI의 역습과 일자리 위기의 서막

AI가 많은 일자리를 대체한다는 것은 AI가 대체하지 못하는 인재를 기업이 더 원하게 된다는 의미이기도 하다. 치열한 인재 전쟁이 벌어질 수밖에 없다. 능력주의, 역할주의, 성과주의를 결국 받아들여야 한다. 그러자면 일하는 방식과 조직 문화에서 관점 변화부터 필요하다. 먼저 주 4일제는 노동생산성과 성과주의의 산물이다. 주 4일제는 5일 치의 업무량을 4일에 끝낸다는 의미지 그냥 5일에서 하루 더 쉰다는 의미가 아니다. 생산성과 업무 효율성이 높지 못하면 지속적 주 4일제는 불가능하다. 주 4일제를 통해 기업이 성과를 내고 성장하지 못하면 주 4일제는 지속가능하지 않다. 주 4일제를 제대로 이해하지 못하고 ‘복지’ 관점으로 접근해서는 곤란하다. 원격 근무를 바라보는 태도도 마찬가지다. 원격 근무는. 효율성과 생산성 때문에 하는 것이다. 자동화와 로봇 도입 역시 마찬가지다. _<본문 363쪽>