제목 ∙

라이프 트렌드 2025

부제 ∙

조용한 사람들

지은이 ∙ 김용섭

펴낸곳 ∙ 부키(주)

펴낸날 ∙ 2024년 10월 2일

판형 ∙ 신국판변형(147*225)

값 ∙ 19,800원

쪽수 ∙ 328쪽

ISBN ∙ 978-89-6051-36-5           13320

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〈부키 신간 보도자료〉

라이프 트렌드 2025

조용한 사람들

2025년, 소리 없이 강한 ‘조용한 사람들’의 부상

“내향적인 사람들이 미국 경제를 장악했다.” 경제학자 엘리슨 슈래거가 2024년 1월 블룸버그에 기고한 칼럼 제목이다.(34쪽) 이른바 ‘내향성 경제(Introvert Economy)’의 시대가 도래했다는 대담한 주장이다.

내향적인 사람들이 경제를 장악했다고까지 말할 수 없을지는 몰라도, 내향성 경제가 커진 것만은 분명하다. 집 밖 사회 활동이나 모임, 야외 활동은 줄어드는 반면 집 안 콘텐츠 소비는 늘어난다. 유튜브나 틱톡, 넷플릭스를 비롯한 OTT, 인스타그램을 비롯한 SNS에 더 많은 시간을 보낸다. 외식보다 배달 음식을 더 많이 먹고, 회식은 꺼리지만 혼술은 즐긴다. 온라인 게임, 웹툰, 온라인 쇼핑에 시간과 돈을 더 많이 쓰고, 사람보다 반려동물, 반려식물, 반려로봇에 대한 수요와 지출이 증가한다. 자기계발, 건강, 안티에이징, 패션 등 개인을 둘러싼 다양한 영역에서 내향성 소비가 계속 등장하고 새로운 유행으로 이어진다.(37쪽)

이제 소비자든 유권자든 근로자든 내향적이고 개인주의적인 사람들, ‘조용한 사람들’을 주류로 인식할 필요가 있다. 인간이 사회적 동물인 것은 변함없다. 하지만 컴퓨터와 인터넷, 스마트폰, AI와 로봇 같은 도구를 활용해 살아가고, 일하고, 관계 맺고, 소비하는 시대가 되면서 외향적 성격을 가져야 할 필요성은 갈수록 줄어들고 있다. 오늘날 우리는 일상과 일 모두에서 꼼꼼하고 계획성 있고 집중력 높은 ‘조용한 사람들’의 성향과 역할이 더 빛을 발하는 시대를 맞이하고 있다. 이것은 사회의 변화이자 소비, 라이프스타일, 트렌드, 문화 전반의 진화다.(38~41쪽)

딱딱한 지표와 복잡한 통계를 나열하는 대신 일상 속 사례와 스토리텔링을 활용하여 내년의 트렌드를 소개하는 《라이프 트렌드》 시리즈는 2013년부터 시작된 이래 2024년까지 꾸준하게 소비 주체와 성향의 변화, 라이프스타일 플랫폼의 성장, 산업 구조와 조직 문화의 변화, 취향 소비와 경험 공유, 전방위적 디지털 트랜스포메이션, 기후 변화와 경제 위기 등의 이슈에 주목해왔다. 이 주제들은 해를 거듭할수록 빠르고 폭넓게 진화해 메가 트렌드가 되었다.

인위적인 소음과 과잉 연결이 만연한 사회에서 ‘조용함(Quiet & Silent)’을 추구하는 사람들이 만들어갈 2025년의 대한민국을 한발 앞서 만나보자. 한국인의 라이프스타일과 문화, 비즈니스와 마케팅에 영향을 미칠 트렌드에 대한 남다른 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

2025년 라이프 트렌드를 주도할 12가지 키워드

2021년의 라이프 트렌드는 코로나19 팬데믹으로 인한 사회적 거리 두기와 대봉쇄 등 물리적 경계 안에서 뉴 노멀을 구축하는 사람들을. 2022년에는 또 다른 일상과 더 나은 일상을 지향하는 사람들을 주목했다. 2023년에는 비소비와 무지출을 선택하고 과시하는 사람들을, 2024년에는 올드 머니의 패션과 취향, 소비와 라이프스타일을 따라 하는 사람들을 주목했다. 이제 2025년에는 어떤 키워드와 사람들을 주목해야 할까?

• Quiet & Silent : ‘조용한’ 사람들의 ‘조용한’ 욕망과 ‘조용한’ 행동이 거침없이 세상을 바꾸고 있다

국제웰니스연구소에 따르면, 웰니스 관광(여행) 규모는 연간 6510억 달러로 2027년까지 연평균 16.6퍼센트 증가가 예상된다. 그동안 여행은 ‘새로운 것을 보고 경험하는’ 것, ‘사진이나 영상에서 보던 곳을 직접 가보는’ 것이라는 의미가 컸다. 그런데 이제 기존 방식에서 벗어나 자기 내면의 목소리에 귀를 기울이며 온전히 자기만의 시간을 보내겠다는 이들이 늘어났다. 그래서 트렌드의 중심으로 떠오른 것이 웰니스 여행, 그중에서도 ‘조용한 여행(Silent Travel)’ ‘침묵 여행(Silent Tourism)’이다. 사람들은 조용한 여행을 통해 인위적 소음에서 벗어나 스마트폰을 내려놓고 자연의 소리를 듣거나 침묵과 고요 속에서 자기 자신에게 집중하려 한다. 조용한 여행에서 주인공은 자기 자신이다.(25~26쪽)

오늘날 ‘조용함(Quiet & Silent)’ 또는 ‘조용한 사람들’ 트렌드가 여행을 비롯한 다양한 분야에서 갈수록 거센 바람을 일으키고 있다. 패션에서는 조용한 럭셔리(Quiet Luxury)와 스텔스 웰스(Stealth Wealth)에 대한 관심이

500자 평

조용한 사람들의 조용한 행동, 조용한 욕망이 갈수록 거세지고 있다!

2025년 전방위로 밀어닥칠 ‘조용함’ 트렌드의 강력한 물결

2013년 첫선을 보인 《라이프 트렌드》는 국내 최고의 라이프스타일 트렌드 전문 시리즈로 매해 핵심 트렌드를 날카롭고 흥미진진하게 전망, 분석하면서 12년 연속 베스트셀러 자리를 지켜왔다. 이번 《라이프 트렌드 2025: 조용한 사람들》에서는 ‘조용함(Quiet & Silent)’을 가장 중요한 트렌드로 주목한다. 요란하고 복잡하고 갈등 많은 경쟁 사회에 지친 사람들은 이제 소음과 과잉 연결, 타인과의 관계와 교류에서 벗어나 홀로 활동하고 자기 자신에게 집중하기를 더 강하게 욕망한다. 패션 분야의 조용한 럭셔리에서부터 조용한 여행, 조용한 걷기, 스텔스 가전 , 스텔스 캠핑, 음소거 챌린지, 멍때리기, 조용한 숏폼, 조용한 휴가, 조용한 사직, 조용한 해고, 조용한 고용, 내향적 리더, 내향성 경제 등에 이르기까지 오늘날 ‘조용함’은 전방위적 트렌드 코드로 자리 잡았다.

그간 외향적인 사람들이 주목받았던 것은 집단주의 문화가 강한 한국뿐 아니라 산업화 이후 전 세계가 동일했다. 하지만 젊은 층을 중심으로 개인주의가 우세해지고 AI와 로봇, 스마트폰, 컴퓨터와 인터넷 같은 도구를 활용해 살아가고 일하고 관계 맺고 소비하는 시대가 되면서 외향적 성격을 가져야 할 필요성이 사라지고 있다. 대신에 ‘조용함’이 새로운 욕망과 태도로 떠오르며 하나의 트렌드가 되었다. ‘조용한 사람들’의 소비와 패션, 라이프스타일과 감성, 취향과 문화가 소리 없이, 그러나 강력하게 세상을 바꾸고 있다.

계속 높아지고 있으며, ‘패션과 행동에서 겸손하고 절제된 스타일’을 뜻하는 ‘드뮤어(Demure)’ 스타일도 새롭게 각광받고 있다.(47~51쪽) 일에서는 일을 하고 있기는 하지만 마치 휴가 가 있는 것 같은 상황을 일컫는 조용한 휴가(Quiet Vacationing)와 언제든 더 좋은 일자리로 이직할 기회를 엿보며 잘리지 않을 정도로만 일하는 조용한 사직(Quiet Quitting)(51~53쪽), 직원 재배치나 직무 평가 강화, 급여 인상 거부, 승진 기회 박탈 등 간접적인 해고 사인을 주는 조용한 해고(Quiet Firing, Quiet Cutting)와 직원 재배치로 역할을 전환시키거나 단기 계약직을 고용하는 조용한 고용(Quiet Hiring)이 확산되고 있다.(53~55쪽) SNS에서는 말없이 제품 리뷰를 하는 등의 조용한 숏폼(Quiet Short-Form)이 확산되고,(53~58쪽) 여행에서는 조용한 여행과 조용한 걷기(Silent Walking)(24~30쪽) 외에 스텔스 캠핑(Stealth Camping)(59~60쪽)이 등장했으며, 스텔스 가전(58~59쪽)도 인기다. 이 밖에 음소거 챌린지(Mute challenge)와 사운드 힐링 또는 사운드 테라피의 일환인 사운드 배스(Sound Bath)(30~34쪽), 대화 금지가 규칙인 침묵 카페와 침묵 술집(60~63쪽), 멍(불멍, 물멍, 산멍, 숲멍)과 멍때리기 대회(63~65쪽), 독서 활동(68~74쪽) 등이 유행하고 있다. 나아가 조용하고 내향적인 사람들의 리더십과 역할이 재조명되고,(38~46쪽) 소비와 라이프스타일에서 내향적인 사람들이 중요해진다는 ‘내향성 경제’까지 등장했다.(34~38쪽) 이렇듯 ‘조용함’을 추구하는 욕망은 현상을 넘어 트렌드가 되었다.

• 텍스트힙과 모형책 : 독서 열풍을 이끄는 Z세대와 책의 변신

“독서는 너무 섹시하다!(Reading is so sexy).” 《가디언》 기사 제목에 사용된 이 표현은 Z세대를 대표하는 모델 카이아 거버(Kaia Gerber)가 인터뷰에서 한 말이다. 유명 모델 신디 크로퍼드의 딸인 카이아 거버는 2001년생으로 인스타그램 팔로워가 1000만 명이 넘으며, ‘라이브러리 사이언스(Library Science)’라는 북클럽 사이트를 개설해 운영하고 있다.(83~84쪽) Z세대에게는 종이책이 아주 오래된 과거의 도구가 아니라, 그동안 누려보지 못한 새로운 도구다. 스마트폰 시대에는 종이책이 오히려 희소하고 차별화되는 멋진 포인트라 여겨질 수 있다. 취향과 경험을 중시하는 지금 시대에 Z세대가 책에 주목하는 것은 지극히 합리적인 선택이다.(78쪽) 책의 위기, 출판의 위기, 독서의 위기라고 하지만, 실제로 한국에서는 서울국제도서전에 엄청난 인파가 몰리고, 청소년 독서율은 오히려 높아지는 현상이 나타나고 있다.(68~74쪽) 수년 전부터 미국, 영국을 비롯해 주요 선진국에서 Z세대가 촉발한 독서 열풍이 불기 시작했다. 한국에도 그 바람이 불어와 ‘텍스트힙(Text Hip)’이라는 신조어가 등장하고, 서울국제도서전의 흥행으로까지 이어졌다. 실물 책은 사지 않지만 인테리어용 모형책을 사고, 도서관은 가지 않지만 도서관 같은 쇼핑몰에 가고, 책을 읽는 용도가 아니라 굿즈처럼 소비하고, 독서보다 독서 모임을 통해 사람들과 어울리는 것을 좋아하는 사람이 많아졌다. 이런 현상 모두가 사실은 책의 종말이 아니라 책의 새로운 기회일 수도 있다.(92~93쪽)

• 솔로프러너와 1인 유니콘 : 역사상 가장 강력한 개인의 시대

오픈AI의 CEO 샘 올트먼(Sam Altman)은 직원 없는 10억 달러 규모 기업, 즉 ‘1인 유니콘(one-person unicorn)’은 당연히 가능하며, 다만 언제 처음 등장할지가 관건이라고 주장한다.(110쪽) ‘솔로프러너(Solopreneur)’는 Solo(솔로)와 Entrepreneur(앙트러프러너, 기업가)의 합성어로 ‘1인 기업가’라는 뜻이다. 최근 들어 이 말의 중요성과 파급력이 더 커진 결정적 요인은 생성형 AI의 발달로 인한 증강 인류(Augmented Humanity, 과학기술의 힘을 활용해 지적·신체적·정서적 능력이 크게 향상된 인간)의 출현 덕분이다. 생성형 AI 도구를 잘 활용하는 개인의 역량이 비약적으로 향상되어, 혼자서도 충분히 기업적 가치를 가지며 비즈니스를 할 수 있는 시대가 도래했다. 이제 조직보다 강력한 개인이 급증할 수 있으며, 이는 극소수만의 이야기가 아니라, 누구나의 이야기가 될 수 있다.(97쪽)

• 자발적 고립주의자 : 타인은 소음일 뿐이다

“지옥은 바로 타인들이야.” 장 폴 사르트르의 희곡 《닫힌 방》에 나오는 대사다. 사르트르는 사람들이 “타인들의 판단과 평가에 지나치게 의존”한다는 의미로 이 문장을 썼다.(129쪽) 1인 가구와 비혼주의자가 갈수록 증가하고 있고, 개인주의가 주류인 시대가 되었다. 더 이상 우리는 함께 어울려 일하고, 가족을 이루며 살아가는 것을 당연시하지 않는다.(121~122쪽) 사람과의 관계를 기피하며 자발적 고립에 빠져드는 이들이 늘어가고, 메신저로는 대화하지만 전화 통화는 기피하는 콜포비아가 확산되고, 현실에서 도피해 쇼츠나 유튜브 영상중독에 빠지는 이들이 늘어난다. 그리고 그 배경에는 ‘타인과의 비교’가 가장 크게 자리하고 있다.(125쪽), 한국인이 행복하지 않은 이유도 거기에 있다.(135쪽) 이른바 ‘자발적 고립주의자들’이 증가할 수밖에 없는 현실, 사회 구조다. 〈나는 자연인이다〉 〈나 혼자 산다〉 같은 인기 장수 프로그램 사례가 보여주듯이, 자발적 고립은 일시적 관심, 반짝 유행이 아니라 하나의 라이프스타일, 보편적 문화 트렌드가 되었다.(139쪽)

• 비만 치료제 : 만병의 원흉, 비만 해결하기

비만은 만병의 근원이다. 우리 모두에게 다이어트는 영원한 숙제일 수밖에 없다. 그런데 일론 머스크, 킴 카다시안, 오프라 윈프리, 찰스 바클리 등 유명인이 효과를 입증한, 기적의 신약이라 불리는 비만 치료제가 등장해 우리의 욕망을 뒤흔들고 있다. 미국 제약회사 일라이 릴리의 비만 치료제 마운자로와 덴마크 제약회사 노보 노디스크의 비만 치료제 위고비가 대표적인 제품으로 한국에도 곧 출시될 예정이다.(149~150쪽) 비만 치료제가 초래할 변화는 다이어트 시장, 제약 산업에만 국한되지 않는다. 성형 산업에서부터 뷰티, 패션, 식품, 데이팅, 피트니스, 생명공학에 이르기까지 비만 치료제는 의식주 트렌드를 가장 극적으로 바꾸는 티핑 포인트가 될 것이다.(160~164쪽)

• 밀리터리 룩 : 높아지는 전쟁 위험과 패션의 만남

미국과 중국의 갈등, 중국과 대만의 갈등, 러시아와 우크라이나의 갈등, 이란과 이스라엘의 갈등 등 신냉전 시대라고 할 정도로 전 세계의 긴장이 고조되고 무력 충돌이 벌어지면서 ‘전쟁’은 현실이 되어버렸다. 2025년 전쟁에 대한 위기감과 불안감이 더욱 고조되면서, 밀리터리 룩이 유행할 가능성이 높아졌다.(167~168쪽) 현재 전쟁이 진행 중인 곳도 있고, 전쟁 위기감이 고조되는 곳도 있다. 밀리터리 룩이 유행할 조건은 갖추어졌다. 거기다 빅테크 등 글로벌 기업과 국내 대기업의 구조조정이 2023~2025년 계속될 전망이어서 강한 이미지를 원하는 이들이 많다는 점도 밀리터리 룩이 유행할 가능성을 높인다.(181쪽)

• 여행의 리셋 : 경험, 솔로, 즉흥, 노마드 여행을 욕망하다

여행에 대한 열망이 2023년부터 되살아나 2024년 폭발하고 있다. 그런데 전 세계가 여행이 잠시 멈추었던 펜데믹 기간 동안 사람들의 여행 욕망이 리셋되었다. 《여행 트렌드 2024: 경계 깨뜨리기》에 따르면 레저 여행에서 체류 기간이 좀 더 길어지고, 스포츠/문화 이벤트 체험 여행이 트렌드로 대두되고 있다. 이는 한마디로 ‘경험 소비’라 볼 수 있다. 남과 다른 경험, 자신의 취향을 강화하기 위한 경험을 추구하는 여행 비중이 높아진 것이다.(186~187쪽) 기성세대의 여행 방식이 전형적인 관광 코스 중심이었다면, 지금 2030세대는 자신만의 취향, 경험을 반영하는 여행이 두드러진다. 남들 다 알 만한 곳이 아니라, 자신이 더 좋아할 곳을 찾는다. 그래서 스포츠 경기나 공연 관람을 포함시켜 여행 코스와 일정을 잡는 것이 보편적 흐름이 된다.(190쪽) 혼자 여행하기(191~194쪽)와 현지인의 일상 경험을 따라 하는 데일리케이션(Daily+Vacation)(194~195쪽)도 리셋된 중요한 여행 트렌드 이슈다.

• 운동중독과 러닝 열풍 : 건강은 새로운 부다

피트니스 시장을 주도하는 기업 이쿼녹스의 회장 하비 스피박은 “건강은 새로운 부다”라고 말했다. 이 시대는 부자일수록 더 날씬하고, 더 건강하다. 운동과 건강 관리가 부유함의 상징 같아진 시대, 2030세대는 부자가 아니어도 운동을 필수로 여기고 있다. 운동, 건강이 새로운 욕망이 된 것이다.(213쪽) 알코올홀릭, 워커홀릭, 게임홀릭 등 기성세대에게 익숙하던 전통적 중독은 2030세대에서는 퇴조했다. 대신 2030에게서 운동홀릭은 늘어간다. 덤벨 이코노미(Dumb-bell Economy)를 주도한 것도 이들이고, 지금 뜨거운 러닝 이코노미(Running Economy)를 주도하는 것도 이들이다. 운동중독에 빠진 2030세대는 그 어느 시대보다 1인 가구 비중이 높고 비혼주의자가 많은데, 이는 결코 우연이 아니다.(200~201쪽)

• 죽음 디자인하기와 웰다잉 : 장례식 디자인, 무덤 친구, 죽음 명상, 종활 산업이 떠오르는 이유

일본에서는 생전에 합장묘에 함께 묻힐 사람을 정해 미리 친구처럼 지내는 ‘하카토모(墓友, 묘우)’ 즉 무덤 친구를 사귀는 것이 유행이다.(228쪽)  또한 장례식이나 장묘 등으로 시작한 ‘종활(終活, 마지막 활동)’이 이후 상속, 재산 정리, 연명 치료, 간병, 유품 정리 등으로까지 확장되어 하나의 산업으로 성장했다.(232쪽) 한국은 2023년 기준 연간 사망자 수 35만 명, 출생아 수 23만 명으로 돌잔치보다 장례식이 1.5배가량 많다. 연간 사망자 수는 2020년 처음 30만 명을 넘어섰고, 베이비붐세대가 본격 사망하면 40만 명대를 넘어설 것이다. 그만큼 우리 사회에서 웰다잉, 죽음, 장례식에 대한 관심, 욕망, 관련 산업도 역대 최고로 커지고 있는 중이다. 특히 일본에서 활발히 전개되고 있는 죽음에 대한 대비, 욕망, 산업의 변화는 우리가 겪을 미래를 먼저 보여주는 좋은 사례다.(223~224쪽)

• 기후플레이션과 에어룸 : 기후 변화가 초래하는 먹거리 변화

기후(climate)와 인플레이션(inflation)의 합성어인 ‘기후플레이션(Climateflation)’은 2021년에 등장해 2022년 러시아의 우크라이나 침공 이후 전 세계적 에너지 인플레이션 심화로 더 널리 퍼졌다. 이 신조어가 나오기 전에도 ‘기후 인플레이션(climate inflation)’ 개념은 이미 존재했는데, 기후 위기가 심화될수록 식량 생산량 감소와 그에 따른 가격 폭등은 불가피한 일이었다. 2023~2024년을 거치면서 점점 심각한 문제로 대두한 기후플레이션은 앞으로 우리의 일상에 더 큰 영향을 줄 것이다.(237~238쪽)  기후 위기 시대, 인류는 식량 위기를 더 광범위하게 겪을 수밖에 없고, 따라서 더 많은 품종 개량과 유전자 조작, 대체 식량 개발이 이루어질 수밖에 없다. 그렇지만 이런 먹거리를 계속 소비할 때 인간에게 어떤 부작용이나 악영향을 끼치지는 않을지 우려스럽다. 이에 따라 인류와 지구가 그동안 수백, 수천 년간 검증한 순종과 토종, 즉 ‘에어룸(Heirloom, 가보)’ 작물에 대한 관심이 커지고 있으며, 이는 저탄수화물, 저당, 고단백 식품인 파로(Farro) 같은 고대 작물(251~254), 나아가 자급자족과 비건(254~259쪽)에 대한 관심으로도 이어지고 있다.

• 하이엔드 체어 : 고급 가구에 눈뜨는 한국 중산층

배우 윤여정의 집 거실에는 미스 반 데어 로에의 ‘바르셀로나 체어’, 르 코르뷔지에의 ‘LC3’와 ‘LC4’, 마르셀 브로이어의 ‘바실리 체어’가 놓여 있다. 의자 디자인 역사에서 손꼽히는 주요 의자를 한 공간에 모아둔 것이다. 최근 한국 사회에서 의자에 눈뜬 사람들이 늘어나고 있고, 이것이 새로운 욕망으로 급부상하고 있다 (263~264쪽) 과거에는 진짜 부자만 누리던 일상의 럭셔리를 이제 연예인, 인플루언서가 누리고 있고, 이는 대중에게 ‘과시의 새로운 주제’ ‘새로운 욕망’을 키워주는 데 결정적 기여를 한다. 이미 올드 머니를 비롯한 전통적 부자의 럭셔리 라이프에 대해서도 눈떠가는 2030세대는 물론이고, 4050세대 중 경제력 여력이 있고, 취향 소비와 새로운 과시에 눈을 뜬 이들은 고가 가구 시장에서 새로운 소비 세력으로 자라날 가능성이 크다. 현재 고가 가구 시장은 상위 1퍼센트에서 상위 10퍼센트로, 즉 50만 명에서 500만 명의 시장으로 확장되었다. 이것은 단지 가구 시장의 변화뿐 아니라 우리의 의식주, 라이프스타일 전반에서의 트렌드 변화로 이어질 수밖에 없다.(265쪽)

• AI at Work와 하이브리드 워크 : 일하는 방식의 변화가 초래할 거대한 지각 변동

2023년 5월 발표된 《2023 워크 트렌드 인덱스 연례 보고서》의 핵심 주제는 “AI가 일을 바꿀 것인가?(Will AI Fix Work?)”였다. 2022년 11월에 선보인 챗GPT로 생성형 AI 열풍이 뜨겁게 촉발된 시기이자 팬데믹이 엔데믹으로 전환되는 시기였기에 AI가 워크 트렌드의 중심축이 될 수밖에 없었다. 이 트렌드가 2023년을 지나 2024년이 되며 더욱더 증폭되고 있고, 2025년에도 AI가 워크 트렌드의 주인공일 수밖에 없다. 인류가 그동안 쌓아왔던 일하는 방식과 채용, 일자리 구조 등에서의 근본적 변화, 근본적 전환기를 지금 우리는 살아가고 있다. 2023~2024년을 거치며 AI가 촉발한 구조조정이 인재 전쟁, 산업과 비즈니스 모델 전환으로 이어지고 있는데, 2025년에도 더 활발한 구조조정과 전환이 진행될 것이다.(292~293쪽)

AI를 비롯한 기술 진화가 경제와 산업에 미친 가장 큰 영향은 일하는 방식의 변화다. 대표적인 것이 ‘하이브리드 워크’와 ‘AI at Work’다. 일하는 방식이 바뀌는 결정적 이유는 그것이 더 생산성이 높고, 효율적이어서다. 이것은 좋고 싫고의 취향 선택 문제가 아니라, 누구나 받아들여야 할 진화다. 어떤 새로운  현상이 잠깐 번지는 것은 FAD(반짝 유행)이고, 몇 년을 이어가는 것은 트렌드. 이것이 전방위적으로 영향을 미치면 메가 트렌드, 10년을 넘어가면 패러다임, 수십 년을 이어가며 일상으로 자리 잡으면 문화가 된다. ‘하이브리드 워크’와 ‘AI at Work’는 문화가 될 수밖에 없다. ‘AI at Work’는 기업의 채용 방식, 구인 구직 문화. 자격증이나 학원 시장, 교재 시장, 콘텐츠 시장, 대학의 교육을 바꾼다. 기업의 인사 부서, 교육 부서, 평가 방식과 보상에 대한 기준, 승진과 퇴사에 대한 기준과 태도도 바꾼다. 여기에 그치지 않고 비즈니스 출장과 회의, 사무실 환경과 오피스 임대 시장도 바꾼다. 그리고 연애와 결혼, 여행, 주거, 패션 등 다양한 영역에도 영향을 미친다. 오늘날 ‘AI at Work’가 촉발한 일하는 방식의 변화는 의식주 전반에서, 라이프스타일 트렌드 전반에서 수많은 나비 효과를 낳고, 새로운 기회와 위기를 만들 것이다.(290쪽)

저자 소개

김용섭

Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성, 현대차, SK, LG, 포스코, 롯데, 한화, GS 등 국내 10대 그룹사 및 500대 기업과 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부 기관에서 3000회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 300여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 《한국경제신문》 《한겨레신문》 《머니투데이》 등에서 칼럼니스트로 활동했고, 〈최경영의 경제쇼〉 〈박종훈의 경제쇼〉 〈함께하는 저녁길 정은아입니다〉 〈성공예감 김방희입니다〉 등 KBS 라디오 주요 프로그램에서 10년간 트렌드 관련 고정 코너를 맡아 방송했다. SERICEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을, 휴넷CEO에서 〈트렌드 인사이트〉를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어주고 있으며, 다수 기업을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다.

저서로 《라이프 트렌드 2025: 조용한 사람들》 《리더의 각성 STRONG LEADERSHIP》 《라이프 트렌드 2024: OLD MONEY》 《라이프 트렌드 2023: 과시적 비소비》 《아웃스탠딩 티처 Outstanding Teacher》 《ESG 2.0: 자본주의가 선택한 미래 생존 전략》 《라이프 트렌드 2022: Better Normal Life》 《결국 Z세대가 세상을 지배한다》 《프로페셔널 스튜던트 Professional Student》 《라이프 트렌드 2021: Fight or Flight》 《언컨택트 Uncontact》 《펭수의 시대》 《라이프 트렌드 2020: 느슨한 연대 Weak Ties》 《요즘 애들, 요즘 어른들: 대한민국 세대 분석 보고서》 《라이프 트렌드 2019: 젠더 뉴트럴 Gender Neutral》 《라이프 트렌드 2018: 아주 멋진 가짜 Classy Fake》 《실력보다 안목이다》 《라이프 트렌드 2017: 적당한 불편》 《라이프 트렌드 2016: 그들의 은밀한 취향》 《라이프 트렌드 2015: 가면을 쓴 사람들》 《라이프 트렌드 2014: 그녀의 작은 사치》 《라이프 트렌드 2013: 좀 놀아 본 오빠들의 귀환》 《아이의 미래를 망치는 엄마의 상식》 《트렌드 히치하이킹》 《페이퍼 파워》 《날카로운 상상력》 《대한민국 디지털 트렌드》, 공저로는 《머니 트렌드 2025》 《머니 트렌드 2024》 《코로나 사피엔스, 새로운 도약》 《디자인 파워》 《소비자가 진화한다》 등이 있다.

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차례

프롤로그

: 조용한데 강력하다

Guide to Reading

: 2025년을 위한 24가지 질문, 그리고 15부류의 사람들

1장 조용한 사람들의 시대

: 욕망과 태도가 된 Quiet & Silent! 새로운 소비와 경제가 된다

Silent Travel과 Silent Walking: 왜 웰니스는 ‘조용함’을 주목할까? / 음소거 챌린지와 Sound Bath: 소리를 통한 세상과의 단절, 내면의 소리를 찾아서 / 조용한 사람들과 Introvert Economy / 치열한 경쟁 사회지만 ‘조용한 사람들’은 더 이상 불리하지 않다, 아니 유리하다 / AI 시대에는 조용한, 내향적인 리더가 더 필요하다 / Quiet Luxury와 Stealth Wealth에 대한 관심은 계속된다 / Quiet Vacationing, 일과 휴가의 경계가 조용하지만 강력하게 지워지다 / Quiet Firing과 Quiet Hiring: 선택이 아닌 필수가 되어간다 / Quiet Short-Form: 침묵의 리뷰가 확산되다 / 스텔스 가전과 스텔스 캠핑: 드러내지 않았을 때 얻는 것들 / 침묵 카페, 침묵 술집: 대화 금지를 당연하게 여기는 공간들 / 물멍, 불멍, 숲멍, 그리고 멍때리기: 우리는 왜 ‘멍’에 빠질까? / ‘조용함’이 욕망이 되고 트렌드가 되는 것은 마치 ‘숨 쉴 구멍’과 같다 / 가장 조용한 활동 ‘독서’: 왜 서울국제도서전에 사람이 몰렸을까?

2장 텍스트힙과 모형책의 묘한 관계

: 독서 열풍을 주도하는 Z세대, 그리고 책의 변신

왜 텍스트힙이 등장했을까? / 틱톡은 책을 좋아한다! 인스타그램도 / Reading is so sexy! 전 세계로 번진 Z세대 독서 열풍 / 공항 패션보다 공항 책: 한국의 Z세대에게는 책이 욕망의 도구가 될까? / 모형책과 책가도: 책이 굿즈가 되고 인테리어가 되는 것은 오히려 기회다

3장 Solopreneur, 역사상 가장 강력한 개인의 시대!

: 당신은 One-person Unicorn을 목격할 준비가 되었는가?

지금이 솔로프러너가 되기 가장 좋은 시기 / ‘Free Agent’보다 ‘Solo Entrepreneur’가 더 방향성에 맞다 / 솔로프러너에 대한 관심이 높아진다는 것은? / 음악, 영화 분야에서 솔로프러너가 쏟아질 수밖에 없는 이유 / 세계적 특종을 보도한 1인 매체: 저널리스트가 솔로프러너로 거듭난다면? / One-person Unicorn이 가능할까? 왜 샘 올트먼은 가능하다고 여길까? / 솔로프러너로 시작해 대기업이 된 경우는 없을까? / 결국 사람이 전부다: 인재의 가치는 더 높아진다

4장 자발적 고립주의자들의 시대

: 외로움이 두렵지 않다! 타인은 결국 소음이다!

대표적 자발적 고립주의자인 ‘쇼펜하우어’ 열풍, 이유는 무엇이었을까? / 그동안 우리 사회에 불었던 철학 열풍의 의미 / 타인은 지옥이 아니라 소음일 뿐이다 / 왜 한국인은 행복하지 않을까? 타인과의 비교 때문일까? / 자연인 또는 은둔형 외톨이: 이유가 무엇이든 계속 확산될 욕망 / 우리는 계속 ‘느슨한 연대’를 지향하고 있다

5장 한국에서도 시작될 비만 치료제 열풍의 나비 효과

: 의식주 트렌드를 가장 극적으로 바꾸는 티핑 포인트

한국에서는 언제부터 일론 머스크나 오프라 윈프리처럼 할 수 있을까? / 비만은 질병이다: 비만을 잡으면 수명이 늘어난다 / 비만 치료제에 대한 관심 증가가 라이프 트렌드에 미칠 영향 / 비만이 해결된다면 당신의 욕망은 어떻게 바뀔 것인가?

6장 과연 2025년에 Military Look이 유행할까?

: 밀리터리 룩이 뜬다면 OO에 투자하라!

글로벌 재무장, 전쟁 위험이 높아진 시대 / 군사력 순위 최상위권 국가에는 장기 집권하는 스트롱맨이 있다 / 중국이 대만을 공격하면 전 세계가 위험해진다 / 밀리터리 룩이 패션 트렌드가 되는 적당한 타이밍

7장 여행 욕망의 리셋! 경험, 솔로, 즉흥, 노마드

: 2025년 여행 지출이 최대가 될 수밖에 없는 이유

여행 욕망, 이미 팬데믹 이전 수준을 회복했다 / 체험과 유흥, 스포츠 이벤트를 위해 여행을 간다? / 나 홀로, 즉흥적으로 여행 가는 사람들, 그리고 노마드 / 데일리케이션: 일상 경험을 위해 한국에 오는 외국인 급증 / 일본 여행 열풍은 계속된다, 그리고 제주 위기도 계속된다

8장 늘어나는 Workoutholic과 Fun Running

: 왜 싱글일수록 운동에 진심일까? 왜 운동이 핵심 욕망이 되었을까?

당신도 운동중독? 운동홀릭족은 왜 늘어나는가? / 알코올중독자보다 운동중독자가 더 많아질 Z세대? / Health is the new wealth: 운동이 욕망이 된다는 의미는? / 덤벨 이코노미가 러닝 이코노미를 만들어내다: 러닝 열풍은 피트니스 열풍의 산물 / 경복궁 러닝 챌린지 해봤니?: 문화가 된 챌린지와 운동 챌린지

9장 자신의 죽음을 디자인하는 사람들, Well-Dying & Last Dance

: 어떻게 살 것인가만큼 어떻게 기억될 것인가도 중요하다!

자신의 장례식을 디자인하다: 당신도 사카모토 류이치처럼? / 함께 묻힐 친구 하카토모: 일본의 무덤 친구 문화는 왜 생겼고, 한국에서도 가능할까? / Death Meditation, 마음챙김의 새로운 트렌드 / 일본은 왜 종활이라는 말을 만들고, 종활 산업을 키웠을까?

10장 본격적 Climateflation 시대 & 소비 대상이 된 heirloom

: 의식주 트렌드를 바꾸는 이상 기후, 결국 머니 트렌드가 바뀐다

Climateflation은 이제 시작이다: 초콜릿과 오렌지주스 가격 급등 / 토마토가 사람 잡고, 스리라차 소스가 암거래된다? / 기후로 인한 인플레이션, 결국 우리는 돈으로 대가를 치러야 한다 / heirloom vegetable과 고대 작물을 탐하다 / 기후 변화로 인한 작물 재배지 변화와 자급자족, 그리고 비건

11장 욕망이 된 High-end Chair, 의자는 가장 작은 건축이다

: 의자에 눈뜬 사람들에 의해 의식주 트렌드가 바뀐다?

어떤 의자를 가졌는지가 욕망이 되기 시작한 한국 / 전 세계 유일무이한 Chair 전문 잡지가 한국에서 시작되다 / 의자는 가장 작은 건축이다: 왜 High-end Chair가 잘 팔릴까? / 온라인에서 팔리는 2000만 원짜리 의자? 하이엔드 체어에 눈뜨는 한국의 중산층 / 의자에 대한 욕망의 보편적 확대와 영포티피프티 / 전 세계 고급 가구 시장은 계속 성장한다: 특히 한국은 잠재력이 크다!

12장 AI at Work와 AI 스트레스

: 일하는 방식이 바뀌면 인재상, 채용과 교육, 부동산 시장이 다 바뀐다

일하는 방식이 바뀐다: 메가 트렌드가 된 AI at Work / 한국의 대기업도 다 시작한 AI at Work / 채용이 바뀐다: 직업(직책) 중심에서 작업(직무) 중심으로 바뀐다는 것은? / 아직 끝나지 않은 대사직 시대 / 사무실이 바뀐다: 부동산 시장도, 상권도 바뀐다 / ABS와 공정성, 그리고 탈연공서열 / 이제 진□증강 인류의 시대가 열렸다: 과연 당신은?

참고자료

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1장 조용한 사람들의 시대

요란하고 복잡한 세상에 살고 있는 우리에게 ‘조용함Quiet & Silent’이 욕망이 되고 태도가 되는 것은 지극히 자연스러운 전개다. 이는 단지 ‘소음’에 대한 청각적 반작용으로 한정되지 않는다. 예컨대 인간관계에서는 갈등을 전면에 드러내며 부딪히기보다 은밀히 조용히 몰래 처리하기를 바라고, 자신에게 더 집중하기 위해서도 타인이 만드는 소음을 줄이기를 바란다. ‘조용한 사람들’이라는 트렌드는 오늘날 우리의 핵심적 욕망이다. 패션에서는 올드 머니 트렌드의 한 요소인 조용한 럭셔리Quiet Luxury에 대한 관심이 높아졌고, 일에서는 조용한 사직Quiet Quitting, 조용한 해고Quiet Cutting, 조용한 고용Quiet Hiring에 이어 조용한 휴가Quiet Vacationing로까지 번지고 있다. SNS에서는 말 없는 조용한 숏폼Quiet Short-Form이 확산되고, 여행에서는 조용한 여행Silent Travel, 스텔스 캠핑Stealth Camping, 스텔스 차박 등이 대두되었다. 이밖에 조용한 걷기Silent Walking, 음소거 챌린지Mute challenge 등 ‘조용함’을 강조하는 욕망이 현상을 넘어 트렌드가 되었다. 특히 조용하고 내향적인 사람들의 리더십과 역할이 재조명되고, 소비와 라이프스타일에서 내향적인 사람들이 중요해진다며 미국에서는 ‘내향성 경제’라는 말까지 등장했다. 조용한 사람들이 우리의 의식주를 어떻게 바꾸고, 삶의 태도와 소비의 욕망을 어떻게 바꾸는지 주목해보자. _<본문 23~24쪽>

밖에서 하는 사회 활동이나 모임, 야외 활동이 줄어드는 반면 집 안에서 하는 콘텐츠 소비는 늘어난다. 유튜브나 틱톡에서 더 많은 영상을 보고, 넷플릭스를 비롯한 OTT, 인스타그램을 비롯한 SNS에 더 많은 시간을 보낸다. 외식을 하기보다 배달 음식을 더 많이 시켜 먹고, 회식은 꺼리지만 혼술은 즐긴다. 온라인 게임, 웹툰, 온라인 쇼핑에 더 많은 시간과 돈을 쓰고, 사람보다 반려동물, 반려식물, 반려로봇에 대한 수요와 지출이 더 많아질 것이다. 자기계발, 건강, 안티에이징, 패션 등 개인을 둘러싼 다양한 영역에서 내향성 소비의 특성이 반영되는 이슈들이 계속 등장하고 새로운 유행으로 이어질 것이다. _<본문 37쪽>

소비자든 유권자든 근로자든 이제 개인주의적이고, 조용하고, 내향적인 성격을 가진 사람들을 주류로 인식할 필요가 있다. 이것은 사회의 변화, 소비의 진화다. 인간이 사회적 동물이라는 것은 변함없는 사실이다. 그러나 AI와 로봇, 스마트폰, 컴퓨터와 인터넷 같은 도구를 활용해 살아가고 일하고 관계를 맺고 소비하는 시대가 되면서 외향적 성격을 가져야 할 필요성, 외향적 성격을 드러낼 기회가 줄어들기 쉽다. 과거에는 내향적인 사람이 외향적으로 성격을 바꾸어서 마침내 사회적 성공을 거두었다는 식의 스토리가 많았지만, 이제는 굳이 그러지 않아도 성공할 수 있다. _<본문 39쪽>

2장 텍스트힙과 모형책의 묘한 관계

나고 자라면서 텍스트 중심으로 살았던 기성세대조차 책을 멀리하고 스마트폰과 유튜브에 빠져 자신들이 가졌던 텍스트 세대라는 정체성을 지워버리고 있다. 그런데 오히려 영상과 디지털 시대에 나고 자란 Z세대가 텍스트를 비주류에서 주류로 끌어올리려 한다. 역시 사람들은 자신이 가진 가지지 않은 것을 욕망하고, 흔한 것보단 희소한 것에 꽂힌다. Z세대에게는 종이책이 아주 오래된 과거의 도구가 아니라, 그동안 누려보지 못한 새로운 도구다. 그리고 영상과 숏폼에 시선과 시간을 다 빼앗기는 일상, 너무 시끄러운 일상, 도파민중독 같은 일상에 피로감도 커졌다. 그래서 디지털 디스플레이가 주는 눈의 피로감 대신 종이책을 선택한다. 다들 스마트폰을 쥐고 있는 시대이다보니 종이책을 든 것이 희소하고, 차별화되는 멋진 포인트라 여겨질 수 있다. 취향과 경험을 중요하게 생각하는 지금 시대에 Z세대가 책을 선택하는 것은 지극히 합리적이다.

텍스트힙은 국적 불명의 말이다. 아니 엄밀히 따지자면 한국에서 만들어 우리끼리만 쓰는 말이다. 2024년에 등장한 아주 따끈한 신생어다. 2024년 2월부터 쓰이기 시작하더니, 2024년 4~6월에는 언론에서도 적극적으로 노출되며 등장 이후 단기간에 신조어로 자리 잡았다. _<본문 78쪽>

3장 Solopreneur, 역사상 가장 강력한 개인의 시대!

‘솔로프러너Solopreneur’는 Solo(솔로)와 Entrepreneur(앙트러프러너, 기업가)의 합성어다. 우리말로는 1인 기업가다. 솔로프러너는 최근에 만들어진 말이 아니다. 하지만 최근 들어 이 말의 중요성과 파급력이 더 커졌다. 결정적 이유는 생성형 AI 열풍이 만들어낸 증강 인류Augmented Humanity(과학기술의 힘을 활용해 지적·신체적·정서적 능력이 크게 향상된 인간) 때문이다. 생성형 AI 도구를 잘 활용하는 개인이 가진 역량이 비약적으로 커졌고, 혼자서도 충분히 기업적 가치를 가지며 비즈니스를 할 수 있는 시대가 되었다. 아주 특별하고 유능한 극소수의 개인은 과거에도 조직보다 강력했다. 하지만 이제 조직보다 강력한 개인이 급증할 수 있다. 극소수인 그들만의 이야기가 아니라, 바로 당신의 이야기가 될 수도 있다. _<본문 97쪽>

4장 자발적 고립주의자들의 시대

SNS를 통한 남과의 비교, 자기 과시가 더 일상화되고, 이에 따라 상대적 박탈감, 상대적 열등감, 상대적 우월감이 증폭되면서 우리는 더 괴로워졌다. 가짜 위로나 달콤한 말로는 풀리지 않는 숙제였다. 사람과의 관계를 기피하며 자발적 고립에 빠져드는 이들이 늘어갔고, 메신저로는 대화하지만 전화 통화는 기피하는 콜포비아도 확산되었으며, 현실에서 도피해 쇼츠나 유튜브 영상중독에 빠지는 이들도 늘었다. 본캐와 부캐를 나누어 평소 하지 못하던 일탈을 하는 이들도 늘었다. 이 모든 일련의 일들이 우리가 살아가는 현실에 대한 불만이나 불안, 걱정과 무관하지 않으며, 그 배경에는 타인과의 비교가 가장 크게 자리하고 있다. _<본문 125쪽>

5장 한국에서도 시작될 비만 치료제 열풍의 나비 효과

비만을 개인 문제(과식, 게으름, 운동 기피 등)가 아니라 치료해야 할 문제이자 사회 문제로 인식할수록 비만 치료제는 더욱 각광받을 수밖에 없다. 그런 점에서 비만 치료제의 가격이 더 낮아지고, 공급량이 더 많아진다면 사회 전체에 엄청난 경제적 파급 효과를 불러올 것이다. 의식주와 라이프스타일에서 이것에 영향받지 않을 영역은 별로 없을 것이다.

비만 치료제 사용자가 늘수록 피부 관리 시장도 커진다. 급격한 체중 감량은 근 손실과 함께 피부 탄력 감소를 부른다. 갑자기 살이 많이 빠지면 얼굴이 늙어 보이기도 하는데, 이를 해결하려면 성형, 피부 관리에 돈을 써야 한다. 비만 치료제 시장이 커지는 흐름에 성형 산업, 피부 관리 산업도 올라타는 것이다. 그리고 비만 치료제로 살이 빠지면 외모 관리, 몸매 관리에 더 신경 쓰고, 투자도 더 할 가능성이 있다. 뷰티 산업, 패션 사업, 피트니스 산업 등이 또 다른 수혜자가 된다. 비만 치료제 대중화는 자기계발 열풍으로도 번질 수 있다. _<본문 160쪽>

6장 과연 2025년에 Military Look이 유행할까?

2024년에도 밀리터리 룩 바람은 불고 있다. 어쩌면 더 거세질 가능성이 있다. 현재 전쟁 진행 중인 곳이 있고, 전쟁 위기감이 고조되는 곳도 있다. 밀리터리 룩이 유행할 조건은 갖추어졌다. 거기다가 미국의 빅테크를 필두로 글로벌 기업들의 구조조정이 2023~2024년 내내 활발히 이루어지고 있다. 국내 대기업의 구조조정도 2024~2025년 계속될 전망이다. 이런 현실 탓에 강한 이미지를 원하는 사람들이 많다는 점에서 밀리터리 룩 유행은 현실화될 가능성이 크다. 패션뿐 아니라 영화, 콘텐츠 산업에서도 밀리터리 콘셉트를 활용하기 좋은 시기다. 전쟁과 구조조정도 누군가에게는 위기가 되고, 누군가에게는 기회가 된다. _<본문 181쪽>

7장 여행 욕망의 리셋! 경험, 솔로, 즉흥, 노마드

기성세대의 여행 방식이 전형적인 관광 코스 중심이었다면, 지금 2030세대는 자신만의 취향, 경험을 반영하는 여행이 두드러진다. 남들 다 알 만한 곳이 아니라, 자신이 더 좋아할 곳을 찾는다. 그러니 스포츠 경기나 공연 관람을 포함시켜 여행 코스와 일정을 잡는 것이 보편적 흐름이 된다. 이렇게 해야 인스타그램이나 틱톡에서 자신을 드러내기도 좋다. 경험과 취향의 과시가 이 시대에는 부의 과시만큼 중요한 욕망이다. _<본문 190쪽>

8장 늘어나는 Workoutholic과 Fun Running

《파이낸셜타임스》는 〈덤벨 경제: 운동이라는 호황을 누리고 있는 비즈니스 내부에서The dumb-bell economy: inside the booming business of exercise〉라는 제목의 기사를 통해 영국과 미국 대도시에서 고급 부티크 짐(피트니스센터)이 번성하고 있으며, 운동 시설뿐 아니라 운동화, 레깅스, 운동용품, 운동 관련 애플리케이션 등 관련 산업이 호황이라는 내용을 다루었다. 여기서 ‘덤벨 이코노미’라는 말을 썼다. 우리 말로는 ‘아령(덤벨) 경제’인 셈인데, 피트니스센터에서 운동하는 이들이 늘어나 관련 산업이 고성장하는 것을 의미한다. 그리고 기사에서는 고급 피트니스센터를 비롯해 요가, 러닝 등까지 피트니스 시장을 주도하는 기업 이쿼녹스Equinox의 회장 하비 스피박Harvey Spevak이 한 “건강은 새로운 부다Health is the new wealth”라는 말도 인용했다. 이 시대는 부자일수록 더 날씬하고, 더 건강하다. 운동과 건강 관리가 부유함의 상징 같아진 시대, 2030세대는 부자가 아니어도 운동을 필수로 여기고 있다. 운동, 건강이 새로운 욕망이 된 것이다. 덤벨 이코노미에서 2030세대의 비중은 점점 커지고 있다. 2010년대가 덤벨 이코노미가 본격화된 시기다. 2010년대 초중반 밀레니얼세대가 2030세대의 중심이었을 때 본격화된 덤벨 이코노미는 코로나19 팬데믹을 거치며 Z세대가 본격 합류해 새로운 전성기로 달려가고 있다. _<본문 213쪽>

9장 자신의 죽음을 디자인하는 사람들, Well-Dying & Last Dance

일본은 2005년 초고령 사회에 진입했다. 80대 이상만 1230만 명 정도이고, 매년 사망자만 140만 명이 넘는다. 죽음을 접할 기회가 아주 크게 늘어난 사회가 일본이다. 한국은 2025년 초고령 사회에 진입한다. 우리도 매년 사망자 수는 계속 증가한다. ‘종활終活’은 2009년 일본 《주간아사히週間朝日》가 장례나 장묘, 죽음 준비와 인생 마무리 등을 다룬 연재 기사에서 처음 사용한 말로 이후 자리 잡아서 널리 쓰이고 있다. 종활은 ‘마지막 활동’이라는 뜻이고, 일본어로는 ‘슈카쓰’라고 부른다. 특히 일본에서는 2011년 2만 명이 사망한 동일본 대지진을 계기로 종활, 웰다잉 등 죽음에 대한 사회적 관심이 고조되었는데, 관련 단체도 등장하고, 관련 교육도 생겨났다. 종활이 하나의 산업으로 성장하게 된 것이다. 시작은 장례식이나 장묘 등이었지만, 이후 상속, 재산 정리, 연명 치료, 간병, 유품 정리 등으로 확장되었고, 2015년부터는 ENDEXEnding Expo(엔딩 산업전)이 열리기 시작했다. _<본문 232쪽>

10장 본격적 Climateflation 시대 & 소비 대상이 된 heirloom

기후climate와 인플레이션inflation(고물가)의 합성어인 ‘기후플레이션Climateflation’이라는 신조어는 2021년에 등장해 쓰이기 시작했는데, 2022년 2월 러시아가 우크라이나를 침공하며 전면전을 일으킨 이후 전 세계적으로 에너지 인플레이션 문제가 심화된 상태에서 더 널리 퍼졌다. 2022년 3월 유럽중앙은행ECB의 ‘The ECB and Its Watchers XXII’ 콘퍼런스에서 이사벨 슈나벨 유럽중앙은행 집행이사회 위원의 연설 제목에 쓰이기도 했고, 2023년 7월 BBC 〈뉴스나이트Newsnight〉 프로그램에서 신조어로 소개되기도 했다. 사실 기후플레이션이라는 신조어를 만들어내기 전에도 기후 인플레이션climate inflation은 이미 존재하는 개념이었다. 기후 위기가 초래할 영향 중 인플레이션은 오래전부터 예측했던 부분이었고, 기후 위기가 심화될수록 식량 생산량 감소와 그에 따른 가격 폭등은 불가피한 일이었는데, 2023~2024년을 거치면서 점점 더 심각한 문제로 대두되었다. _<본문 237쪽>

11장 욕망이 된 High-end Chair, 의자는 가장 작은 건축이다

과거에는 진짜 부자만 누리던 일상의 럭셔리를 이제 연예인, 인플루언서가 누리고 있고, 이는 대중에게 ‘과시의 새로운 주제’이자 ‘새로운 욕망’을 키워주는 데 결정적 기여를 한다.

이미 2030세대는 자신이 살아가는 공간을 어떻게 꾸미고, 누릴까에 대한 보편적 관심이 생긴 상태이고, 올드 머니를 비롯한 전통적 부자의 럭셔리 라이프에 대해서도 눈떠가는 중이다. 미술품을 사고파는 아트 마켓에 2030세대가 대거 몰려오고 있고, 이들이 고가 가구 시장에서 새로운 소비 세력으로 자라날 가능성도 충분해지고 있다. 4050세대 중에서도 경제력 여력이 있고, 취향 소비와 새로운 과시에 눈을 뜬 그룹은 고가 가구 시장에 이미 진입해 있고, 이들의 규모는 더 확산될 가능성이 크다. 분명 고가 가구 시장은 모두의 시장은 아니다. 하지만 그들만의 시장이 상위 1퍼센트에서 상위 10퍼센트로 넓어졌다. 즉 5000만 명 중 50만 명의 시장에서 500만 명의 시장으로 확장되었다. 이것은 단지 가구 시장에서의 변화뿐 아니라, 우리의 의식주, 라이프스타일 전반에서의 트렌드 변화로 이어질 수밖에 없다. _<본문 265쪽>

12장 AI at Work와 AI 스트레스

AI를 비롯한 기술 진화가 초래한 산업 변화, 경제 변화는 일하는 방식을 바꾼다. 대표적인 것이 ‘하이브리드 워크’와 ‘AI at Work’다. 일하는 방식이 바뀌는 결정적 이유는 그것이 더 생산성이 높고, 효율적이어서다. 이것은 좋고 싫고의 취향 선택 문제가 아니라, 누구나 받아들여야 할 진화로 봐야 한다. 새로운 일이 벌어지는 것은 현상이다. 그 현상이 잠깐 번지는 것은 FAD(반짝 유행)이고, 몇 년을 이어가는 것은 트렌드다. 이것이 영향을 특정 영역에 제한적으로 미치는 것이 아니라 전방위적으로 미치면 메가 트렌드가 되고, 10년을 넘어갈 정도의 변화 흐름이면 패러다임이 되고, 수십 년을 이어가며 일상으로 자리 잡으면 문화가 된다. ‘하이브리드 워크’와 ‘AI at Work’는 문화가 될 수밖에 없다. 그리고 이는 기업의 채용 방식, 구인 구직 문화도 바꾼다. 자격증이나 학원 시장, 교재 시장, 콘텐츠 시장도 바뀌고, 대학의 교육도 변화가 필요하다. 기업의 인사 부서, 교육 부서가 바뀌고, 역할도 바뀐다. 평가 방식과 보상에 대한 기준도 바뀌고, 승진과 퇴사에 대한 기준과 태도도 바뀐다. 여기에 그치지 않고 비즈니스 출장과 회의도 바뀌고, 사무실 환경과 오피스 임대 시장도 바뀐다. 그리고 연애와 결혼, 여행, 주거, 패션 등 다양한 영역에도 영향을 미친다. 일하는 방식의 변화는 의식주 전반에서, 라이프스타일 트렌드 전반에서 수많은 나비 효과를 낳고, 새로운 기회와 위기를 만든다. _<본문 290쪽>