광고인이 말하는 광고인

광고인이 말하는 광고인

부키 전문직 리포트 12

저자 : 국정애 외 19인
분야 : 취미/건강/실용
출간일 : 2008-10-29
ISBN : 9788960510388
가격 : 12,000원

광고를 만드는 사람들의 생생한 이야기 아름답고 멋진 모델, 온종일 귓가에 맴도는 음악, 머릿속에서 순식간에 떠오르는 문장. 짧은 순간에 사람의 마음을 사로잡는 광고를 흔히 ‘자본주의의 꽃’, ‘15초의 예술’이라고 한다. 길을 걷다가도 귀에 들리고 고개만 돌려도 눈길을 붙드는, 이처럼 매력적인 광고를 만드는 이...

책소개

부키 전문직 리포트 12

광고를 만드는 사람들의 생생한 이야기

아름답고 멋진 모델, 온종일 귓가에 맴도는 음악, 머릿속에서 순식간에 떠오르는 문장. 짧은 순간에 사람의 마음을 사로잡는 광고를 흔히 ‘자본주의의 꽃’, ‘15초의 예술’이라고 한다. 길을 걷다가도 귀에 들리고 고개만 돌려도 눈길을 붙드는, 이처럼 매력적인 광고를 만드는 이들은 어떤 사람일까.

광고에 대한 책은 많지만 정작 광고인이 어떤 사람인지 알려 주는 책은 찾아보기 힘들다. 이 책은 광고의 화려함 뒤에 숨어 ‘크리에이티브’에 목숨을 거는 광고인의 다양한 세계를 한눈에 보여 준다. 또 누구나 쉽게 떠올릴 수 있는 광고의 생생하고 흥미로운 뒷이야기는 광고인이라는 직업의 진정한 매력을 느끼게 한다.

이 밖에 광고 제작 후기와 프레젠테이션 체험기, 궁금증 14문 14답 등은 광고인이 되려는 이들에게 선배 광고인들이 들려주는 값진 조언이다.
 



다양하고 생생한 광고인 이야기

‘부키 전문직 리포트’ 12번째 권 『광고인이 말하는 광고인』은 전현직 광고인들의 진솔한 경험담을 통해 펼쳐지는 광고의 세계이다. 광고인이라고 부를 수 있는 직종은 일반인이 생각하는 것보다 훨씬 다양하다. 광고기획자, 카피라이터, 어카운트 플래너, 아트 디렉터, 광고 프로듀서, 크리에이티브 디렉터, CF 감독, 글로벌 광고기획자, 온라인 광고기획자, 미디어 플래너, 프로모션 전문가, PR 전문가, 오디오 프로듀서, 콘티라이터…. AE, CW, AP 등 영어로 줄여 부르지 않더라도 무슨 일을 하는 직종인지 짐작하기 쉽지 않다. 하지만 이게 전부가 아니다.

각 직종은 또한 여러 전문가의 도움을 받는다. 예를 들어 아트 디렉터만 해도 메이크업 아티스트, 헤어 디자이너, 스타일리스트 등 여러 사람과 함께 일한다. 오디오 PD는 CM송 감독, 사운드 엔지니어, 성우의 도움을 받는다. 하나의 광고가 탄생하려면 이처럼 수많은 사람의 땀방울이 필요하다.
이 책은 각 직종이 구체적으로 어떤 일을 하는지, 다른 직종과는 어떻게 연결되어 있는지를 현장에서 뛰는 광고인의 생생한 목소리로 알려준다.


모두가 궁금해하는 광고, 광고인 이야기

전문직이 겉으론 화려해 보이지만 실제로는 3D업종이라 할 만큼 업무 강도가 세다는 점은 광고인에게도 예외가 아니다. 심지어 광고회사에는 수면실까지 있다. 철야를 하는 일이 많아서다. 모처럼 야근으로만 끝나 퇴근할 때의 인사도 “집에 다녀오겠습니다.”이다. 정신적 스트레스가 심하기 때문에 낮술은 물론 커피와 담배를 다량 상시 복용하기도 한다. 까딱하다가 광고 사고라도 내면 수억 원의 손실을 배상해야 하는 일도 생긴다.

경쟁 PT에서 탈락하면 그 후유증은 일반인들의 상상을 초월한다. 참여한 기획 및 제작 스태프들의 육체적, 심리적 피로도는 말할 것도 없고 광고인으로서의 자존심에도 큰 상처를 입는다. 안정적인 계열사 물량이 없는 독립 대행사의 경우, 회사 차원에서 구조 조정을 단행하는 일조차 있다. 이러니 PT가 정말 피 튀기지 않을 수 없다. (광고기획자 홍승표)


광고인에 대한 오해를 명쾌하게 밝혀 준다

광고인은 화려하다?

최고 브랜드의 백색가전 광고이다 보니 모델들이 주로 톱클래스의 여자 연예인이었다. 처음엔 나도 다른 사람들처럼 연예인을 직접 본다는 설렘이 없지 않았으나, 그 느낌은 채 몇 달이 가지 않았다. 한채영, 한가인, 장진영 등 같이 작업했던 연예인 사진을 미니홈피에 올리면 친구들은 “누가 제일 예쁘냐?”, “아무개 연예인하고 술 한번 같이 마실 수 있겠냐?”라며 호기심으로 눈을 반짝거렸다. 하지만 친구들의 뜨거운 관심이 무색하게도 난 무덤덤하기만 했다. 긴장감 도는 촬영 현장에서는 모델도 내가 컨트롤해야 하는 대상에 지나지 않기 때문이다. (아트 디렉터 김영진)

광고인은 불문학과 출신이 유리하다?

“국문과 나오셨죠? 아니면 영문과?”
사람들 대부분이 카피라이터에게 묻는 말이다. ‘카피=글=문학’이라는 당연한 생각에서 나온 질문이겠지만, 내 대답은 좀 엉뚱하다. 난 대학에서 회계학을 전공했다. 광고회사가 식당이라 치면 주방이 아니라 카운터에 앉아 있어야 할 사람이 주방에서 일하는 셈이다. (카피라이터 안상헌)


<차례>

1장 새내기 광고인의 좌충우돌 일기
01 광고기획자(AE)  “저거 우리 딸이 만든 광고야” | 국정애  9
02 카피라이터(CW)  직장인이냐 직업인이냐 | 노의선  21

2장 다양한 광고인의 세계
01 광고기획자(AE)  광고대행사의 꽃 | 홍승표  35
02 어카운트 플래너(AP)  소비자는 어떤 생각을 하고 있을까 | 허웅  49
03 카피라이터(CW)  글 잘 짓는 광고 요리사 | 안상헌  61 
04 아트 디렉터(AD)  번뜩이는 아이디어, 최고의 비주얼 | 김영진  71 
05 광고 프로듀서(PD)  피(P)할 건 피하고 디(D)밀 건 디민다 | 이경동  85
06 크리에이티브 디렉터(CD)  광고 제작의 총지휘자 | 윤성아  99
07 CF 감독  백 번 좌절해도 포기는 없다 | 수요일  113

3장 더 넓은 광고인의 세계
01 글로벌 광고기획자(AE)  세계를 향해 달리는 광고인 | 이봉근  127
02 온라인 광고기획자(AE)  인터넷은 최고의 광고 마당 | 전삼  141
03 미디어 플래너 & 바이어  어느 미디어에 광고를 집행할 것인가 | 류주형  151 
04 프로모션 전문가  소비자와 접촉하는 쌍방향 커뮤니케이션 | 김건표  163
05 PR 전문가  피(P)할 것은 피하고 알(R)릴 것은 알려라 | 김영숙  175
06 오디오 프로듀서(PD)  “그 광고에 나온 음악이 뭐죠?” | 이지영  187
07 콘티라이터  연필 끝에서 태어나는 광고 콘셉트 | 박성환  203

4장 광고인 24시
01 광고 제작 후기  쇼를 하라, SHOW! | 민수라  217
02 프레젠테이션 체험기  경쟁 프레젠테이션, 그 성공의 키워드 5 | 김영인  227
03 광고계의 갑을병  갑, 을, 병의 눈으로 본 광고인의 삼각함수 | 정태성  237

5장 광고인 정보 업그레이드
01 광고인에 대한 궁금증 14문 14답  매력 있는 광고장이는 노력으로 태어난다
| 홍우아  251

부록 1 전국 광고 관련 대학 및 교육 기관  266
부록 2 국내 광고 관련 공모전  273

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저자/역자소개

저자 : 국정애 외 19인

국정애   그레이프 커뮤니케이션즈 기획1본부
노의선   휘닉스 커뮤니케이션즈 CR6팀
홍승표   대홍기획 광고3본부 부장
허웅       오리콤 브랜드마케팅본부 AP2팀 차장
안상헌   제일기획 제작본부 차장
김영진   HS 애드
이경동   상암 커뮤니케이션즈 부장
윤성아   TBWA Korea 제작10팀 국장
수요일   사랑합니다 프로덕션 대표
이봉근   이노션월드와이드 글로벌1팀 국장
전삼       엠포스 마케팅1사업부 팀장
류주형   웰콤 미디어 부문 국장
김건표   HS애드 글로벌 프로모션 팀 부장
김영숙   웰콤 PR팀
이지영   프리랜서 오디오 프로듀서
박성환   프리랜서 콘티라이터
민수라   제일기획 제작본부 차장
김영인   TBWA KOREA 광고2팀 차장
정태성   엔써애드 대표
홍우아   프리랜서 CM 플래너
기획 진행   임진숙 프리랜스 라이터

미디어속 부키 책

[아시아경제] 신간소개 : 광고인이 말하는 광고인

[아시아경제] 신간소개 : 광고인이 말하는 광고인http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008110610413301464

[조선일보] 15초 경쟁에 울고 웃는 사람들 : 광고인이 말하는 광고인

[조선일보] 15초 경쟁에 울고 웃는 사람들 : 광고인이 말하는 광고인http://books.chosun.com/site/data/html_dir/2008/10/31/2008103101487.html

[뉴시스경제] 광고업 종사자가 화려하다고? : 광고인이 말하는 광고인

[뉴시스경제] 광고업 종사자가 화려하다고? : 광고인이 말하는 광고인http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=003&aid=0002350626

독자서평

[WE 함께해요] 광고인이 말하는 광고인

지금은 이렇듯 기능이나 품질을 앞세운 광고보다는 소비자의 감성까지 사로잡는 자극적인 광고가 호응을 얻고있다. ”광고인이 말하는 광고인” 에서는 실제 20인의 광고인들이 솔직하게 털어놓는 광고의...
https://blog.naver.com/gksdnfl55

[The 재미있게 살기 (더재살)] [책을 읽고 생각해보기] 안상헌 외 - ' 광고인이 말하는 광고인...

여러 광고인들이 참여하여 함께 만득 책 '광고인이 말하는 광고인' 독후감 독서리뷰입니다. 과연... 그런데 책 속에서 말하는 여러 광고인들은 실상은 그렇지 않다고 말하고 있다. 무한경쟁이라는 생태계 속에서...
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[마니또] 광고홍보학 추천도서) 광고인이 말하는 광고인

오늘은 광고홍보학 관련 도서를 한권 추천드릴게요 오늘 소개해드릴 도서는 2013년 03월 02일에0 출간된 “광고인이 말하는 광고인” 이라는 도서입니다. 광고인의 다양한 세계를 한눈에 보여준다! 20명의...
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[오늘강세인] 광고인이 말하는 광고인 (안상헌, 국정애 외, 부키)

<광고인이 말하는 광고인>안상헌, 국정애 외 1. 내용 아름답고 멋진 모델, 온종일 귓가에 맴도는 음악... 광고에 대한 책은 많지만 정작 광고인이 어떤 사람인지 알려 주는 책은 찾아보기 힘들다. 이 책은...
https://blog.naver.com/sencopy

[구름잡는 소리] 광고인이 말하는 광고인(2008)

우연히 내 눈에 들어온 책 '광고인이 말하는 광고인' 20명의 다양한 광고인들이 직접 이야기하는 그들의 삶을 엿볼 수 있었다. 카피라이터도 있고, 광고프로듀서, 광고기획자(AE), 프로모션 전문가, 오디오...
http://disney30.egloos.com/

[햄토링 데이로그 ♩] 광고인이 말하는 광고인 - 20인의 광고인들이 솔직하게...

「광고인이 말하는 광고인」을 읽으면서 내내 머릿속에 맴돈 성현의 말씀이다. 이번 독서를 통해 단순히 광고인들의 삶을 엿보기만 한 것이 아니라, 그들의 삶을 표본 삼아 내가 가야할 길과 비추어 보는 시간을...
https://blog.naver.com/p0pp0

[삼미슈퍼스타즈의 마지막 북클럽] 광고인이 말하는 광고인

어렸을 때부터 재밌는 프로그램만큼이나 광고를 좋아했던 나는 어느덧 나이를 쳐먹고 광고인이... 그래서 '광고인이 말하는 광고인' 같은 류의 책을 보면 손이 더 가게 된다. 책을 읽으면서 이 책은 1학년...
http://blog.daum.net/done83

[보고, 읽고, 쓰다] 광고인이 말하는 광고인

광고인이 말하는 광고인 국정애 외 19인 지음 부키 2008.10.29 평점 광고회사. 라고 생각하면 흔히 영업... 경험에 따라 쓴 책이라 에피소드 보는 것도 쏠쏠하다. 광고인이 말하는 광고인 - 국정애 외 지음/부키
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[봉국쓰의 시야 넓히기] [더 청춘 책리뷰 # 1] 광고인이 말하는 광고인

이 책에서는 광고인들의 일상, 다양한 직업에 대한 이야기를 직접 일하고 계시는 분들이 이야기... 하고 추천하게 됩니다. 광고인이 말하는 광고인 작가 안상헌, 국정애 출판 부키 발매 2013.03.02 리뷰보기
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[즐깁시다] REAL 광고인의 세계) 광고인이 말하는 광고인

같아요 광고인이 말하는 광고인 - 부키 전문직 리포트12 작가 국정애 출판 부키 발매 2008.10.29 리뷰보기 의사가 말하는 의사 - 부키 전문직 리포트 3 작가 인도주의실천의사협의회 출판 부키 발매 2004.10.28...
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[아시안우드] 광고인이 말하는 광고인

광고인이 말하는 광고인 국정애 외 19인 지음 부키 2008.10.29 평점 부키 시리즈가 다 그렇듯 각각의... 정치도 광고 상업도 광고 인간관계도 광고 어쩌면 연애도 광고.. '나 이만큼 이렇게 사랑하고 있어~'보여주고....
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[체인지마케터의 생각창고] 2015년 # 3 <광고인이 말하는 광고인> 20인의 광고인들이...

2015년 # 3 <광고인이 말하는 광고인> 20인의 광고인들이 솔직하게 털어놓은 광고인의 세계 광고인이 말하는 광고인 작가 안상헌, 국정애 출판 부키 발매 2008.10.29 리뷰보기 미래의 광고쟁이를 꿈꾸는 저에게...
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[불가능을 꿈꾸는 리얼리스트] 광고인이 말하는 광고인 - 시간을 돈에 팔지 않는 사람들.

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